تعزز الشراكات المستدامة العلامات التجارية ومنشئي المحتوى في جميع أنحاء العالم

أكدت رائدات الأعمال، ومؤسسات العلامات التجارية، وصانعات المحتوى، على أهمية قمة المليار متابع باعتبارها ملتقى عالميًا للاقتصاد الرقمي. وأشار المشاركون إلى أن هذا الحدث يربط بين المبدعين والمنصات والعلامات التجارية، ويدعم في الوقت نفسه قطاعي الإعلام الرقمي والإعلان في الشرق الأوسط وخارجه. وأعرب العديد من الحضور عن فخرهم بتمثيل مشاريعهم وتبادل الخبرات مع نظرائهم الدوليين.

اتفق المشاركون على أن الشراكات بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى تُشكّل الآن نسبة كبيرة من الدخل عبر الإنترنت. وأشاروا إلى أن هذه الشراكات تتطور من حملات إعلانية مؤقتة إلى علاقات طويلة الأمد. وأكد العديد من المتحدثين على ضرورة أن يُحقق التعاون قيمة ملموسة للجمهور، وليس للمعلنين فقط. وقد قُدّمت القمة كمنصة هامة لمناقشة هذه النماذج طويلة الأجل.

أعربت رائدة الأعمال العالمية وصانعة المحتوى كريسيل ليم، مؤسسة ومديرة الإبداع لعلامة العطور "فلور"، عن إعجابها بحجم قمة "مليار متابع". ووصفت ليم الحدث بأنه ملتقى مُلهم لصانعي المحتوى والمؤسسين من مختلف أنحاء العالم. وأوضحت أن مشاركة التجارب الشخصية المختلفة خلال الجلسات ساهمت في إبراز كيفية تواصل العلامات التجارية مع الجمهور.

خلال إحدى جلسات القمة، تحدث ليم عن أصول علامة فلور، التي نشأت من تجربة شخصية ذات تأثير عاطفي قوي. وأوضح ليم أن استراتيجية العلامة التجارية تركز على سرد القصص بدلاً من لغة الإعلان التقليدية. وربط ليم كل منتج بمشاعر إنسانية محددة، موضحاً كيف يمكن للقصص أن تحول خط العطور إلى مرجع عاطفي للعملاء.

وجّه ليم رسالة مباشرة للحضور حول أهمية المصداقية في صناعة المحتوى، حيث شجع المبدعين ورواد الأعمال على عرض قصصهم بصدق، بما في ذلك اللحظات الصعبة والحساسة. ويؤمن ليم بأن مشاركة الألم والشك، إلى جانب النجاح، تعزز الثقة مع الجمهور. وأوضح أن هذه الصراحة تميز المحتوى الرقمي العادي عن الأعمال التي تُحقق تفاعلاً أعمق.

أعرب ليم عن سعادته بالانضمام إلى قمة المليار متابع للمرة الأولى، وأبدى رغبته في المشاركة في دوراتها القادمة. ووصف القمة بأنها فضاء عالمي تتضافر فيه الإبداعات وريادة الأعمال وصناعة المحتوى. ووفقًا لليم، فإن هذا المزيج يساعد المؤسسين والمبدعين على تحسين طريقة عرض قصص علاماتهم التجارية للجمهور العالمي، بما في ذلك جمهور الشرق الأوسط.

ركزت سارة زواد، رائدة الأعمال المغربية ومؤسسة ومديرة شركة "براند بيلدر المغرب"، على الهيكل التجاري الكامن وراء التعاون في مجال المحتوى. وأكدت زواد أن مستقبل التعاون بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى يعتمد على نماذج مستدامة، لا على صيحات عابرة. وأضافت أن هذه النماذج يجب أن تضمن مزايا مستمرة للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى والجمهور، مع دعم تخطيط أفضل لميزانيات التسويق.

أوضح زواد، في حديثٍ على هامش القمة، أن العلامات التجارية تُعدّ من أهم مصادر دخل صُنّاع المحتوى. ولذلك، وصف زواد شراكات العلامات التجارية مع صُنّاع المحتوى بأنها ضرورة استراتيجية وليست نشاطًا اختياريًا. ودعا زواد إلى آليات تعاون أكثر تطورًا من تلك المستخدمة في الحملات السابقة، لضمان تقديم قيمة حقيقية ومحتوى عالي الجودة للمشاهدين.

أشار زواد إلى أن صناعة المحتوى في المنطقة الأوسع، بما في ذلك المغرب ومصر، تشهد نموًا متزايدًا. ووفقًا له، تتطلب التغيرات السريعة في العادات الرقمية تنسيقًا أوثق بين العلامات التجارية والمبدعين لجذب المزيد من الاستثمارات إلى هذا القطاع. ولاحظ زواد وجود تباين بين ما يستمتع به الجمهور وما تقدمه العديد من الحملات التسويقية حاليًا، وحثّ على التوجه نحو محتوى أكثر ترفيهًا وملاءمةً لاحتياجات الجمهور.

في معرض حديثه عن مشاركته الأولى في قمة المليار متابع، قال زواد إن الدعوة كانت ذات أهمية خاصة. ووصف القمة بأنها منصة عالمية تُضيف قيمة واضحة لقطاع المحتوى والإعلان. وبالنسبة لكل من زواد وليم، أظهر الحدث كيف يمكن للمبدعين ورواد الأعمال والعلامات التجارية استكشاف نماذج تعاون جديدة تدعم النظام الرقمي المتنامي في الشرق الأوسط والعالم.

With inputs from WAM