إعادة بناء الحضور الرقمي: إرشادات عملية من جلسة قمة المليار متابع

جمعت النسخة الرابعة من تجمع المليار متابع صناع المحتوى في الإمارات العربية المتحدة، حيث أوضح أسامة مروة كيف يمكن للمؤثرين التعافي عندما يختفي جمهورهم الرقمي، وشارك خطة منظمة لإعادة بناء الوجود الرقمي خلال جلسته التي حملت عنوان "إذا تحول 35 مليون متابع إلى صفر: كيف سأعيد البناء؟".

وأشارت مروة إلى أن الانخفاضات المفاجئة في عدد المتابعين، وتغيير الخوارزميات، وتغير عادات المشاهدين أصبحت الآن مخاطر شائعة للمؤثرين والعلامات التجارية، مضيفة أن هذه التقلبات تختبر قدرة كل منشئ محتوى على الصمود وتجبر على اتخاذ قرارات أكثر وضوحًا بشأن الهوية والجمهور المستهدف والاستراتيجيات طويلة المدى للحفاظ على جمهور رقمي مستقر.

خلال الجلسة، قدمت مروة منهجية من ثلاث خطوات لإعادة بناء الوجود الرقمي من الصفر، موضحة أن النهج يبدأ بتحديد اتجاه واضح والالتزام بمجال متخصص، والذي يوجه بعد ذلك كل خيار يتعلق بالمواضيع والنبرة والأسلوب عند إعادة التواصل مع المتابعين القدامى والمحتملين.

وأكد أن التخصص القوي يدعم العلاقات الهادفة مع المشاهدين، مضيفًا أن الاتساق في الهوية المختارة وخيارات المحتوى أهم من السعي وراء الانتشار الفيروسي السريع، لأن الجمهور الرقمي المستقر ينمو عندما يدرك الناس ما يمكن توقعه ويشعرون بأن صوت المبدع لا يتغير مع كل اتجاه.

كما وصفت مروة أهمية التعامل مع التنسيقات والمنصات كخيارات متعمدة، وليست تجارب عشوائية، ونصحت المبدعين بتخصيص المحتوى لكل منصة رقمية مع الحفاظ على نفس الرسالة الأساسية، واستخدام ما أسمته مروة أسلوب اكتساب المتابعين الذي يشرك جماهير المبدعين الآخرين من خلال مساهمات أصيلة تتماشى مع اهتماماتهم الحالية.

اختتمت فعاليات "تجمع المليار متابع"، الذي نظمه المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة تحت شعار "المحتوى الهادف"، بمشاركة واسعة النطاق، شملت أكثر من 30 ألف مشارك، وأكثر من 15 ألف صانع محتوى، وأكثر من 500 متحدث، ونحو 150 رئيسًا تنفيذيًا وخبيرًا عالميًا، وجمهورًا رقميًا إجماليًا يتجاوز 3.5 مليار متابع عبر جلساته وأنشطته.

من خلال أكثر من 580 جلسة رئيسية، وجلسات نقاش، وحوارات تفاعلية، وورش عمل، بحث المشاركون كيف يمكن لمنشئي المحتوى التكيف مع التحولات الرقمية السريعة، بينما ركزت مساهمة مروة على إعادة بناء الثقة، والحفاظ على وضوح التوجه، واستخدام المشاركة المتسقة والقائمة على الاهتمامات لاستعادة ثم تنمية وجود رقمي دائم بعد خسائر كبيرة في الجمهور.

With inputs from WAM