تقرير توقعات الإعلام العربي 2025 يسلط الضوء على النمو والتحول في قطاع الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

كشف نادي دبي للصحافة عن تقرير "نظرة على الإعلام العربي - رؤية مستقبلية 2025" خلال قمة الإعلام العربي 2025. تُعدّ هذه الوثيقة دليلاً استراتيجياً لرصد المشهد الإعلامي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا خلال السنوات القليلة المقبلة. وقد طُوّرت هذه الوثيقة بالتعاون مع مدينة دبي للإعلام وشركة Strategy&، وهي تُحلّل الابتكارات التكنولوجية، وتغيّرات سلوك الجمهور، والاستراتيجيات الرقمية الوطنية التي تُعيد تشكيل قطاع الإعلام.

يتوقع التقرير أن ينمو سوق الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا من 17 مليار دولار أمريكي عام 2024 إلى 20.6 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.9%. ويظل الإعلان أكبر قطاع فرعي، يليه الفيديو، بينما تبرز الألعاب الإلكترونية كأسرع القطاعات نموًا بفضل التحول الرقمي والاهتمام بالرياضة.

صرحت سعادة منى غانم المري، نائب رئيس مجلس دبي للإعلام ورئيسة نادي دبي للصحافة، بأن الإعلام العربي يشهد تحولاً جذرياً، مدفوعاً بالتقنيات المتسارعة وتوقعات الجمهور الجديدة. وأضافت أنه في ظل رؤية صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، تُبذل جهود حثيثة لخلق بيئة إعلامية متجددة، تعزز الإبداع والتنافسية في العالم العربي.

يُسلط التقرير الضوء على خمسة قطاعات رئيسية: الإعلام المرئي، والإعلام المسموع، والنشر، والإعلان، وألعاب الفيديو. ومن المتوقع أن يحافظ الإعلان على هيمنته على حصة السوق. ويعزز قطاع الفيديو، وخاصةً خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، تأثيره الثقافي، لا سيما في المملكة العربية السعودية. وتتصدر المملكة قطاع الإعلان الرقمي، بينما لا تزال الإعلانات الخارجية التقليدية تحظى بأهمية كبيرة في المناطق الحضرية.

يشهد قطاع الألعاب نموًا سريعًا في المنطقة، مدعومًا باستراتيجيات وطنية مثل استراتيجية الألعاب والرياضات الإلكترونية في المملكة العربية السعودية، وجهود تطوير البنية التحتية في دولة الإمارات العربية المتحدة. وتتميز مصر باحتضانها لأكبر عدد من اللاعبين. وتشهد المدونات الصوتية نموًا سريعًا في المملكة العربية السعودية، بينما تُهيمن الموسيقى الرقمية على عائدات الوسائط الصوتية.

أكد ماجد السويدي من مجموعة تيكوم على دور مدينة دبي للإعلام المحوري في إثراء المشهد الإبداعي من خلال دعم المواهب لإنتاج محتوى عالمي مؤثر. وأكد التزامهم بتطوير قطاع الإعلام بما يتماشى مع أجندة دبي الاقتصادية D33 واستراتيجية الاقتصاد الإبداعي.

التحديات والفرص

أشار طارق مطر من ستراتيجي& إلى أن "قطاع الإعلام العربي يشهد زخمًا قويًا، مدعومًا برؤى وطنية طموحة". وأكد أن الاستثمارات في إنتاج المحتوى والتكنولوجيا تُمهّد الطريق لصناعة إعلامية عالمية ديناميكية. ويقدم التقرير رؤىً للحكومات والمستثمرين للتعامل بفعالية مع هذا المشهد المتطور.

يواجه قطاع النشر التقليدي تحديات هيكلية؛ إلا أن الإصدارات الرقمية، كالكتب الإلكترونية، توفر فرص نمو جديدة. ويواصل قطاع السينما نموه في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وتتبنى القنوات التلفزيونية نماذج هجينة تجمع بين أساليب البث الرقمي والتقليدي.

الأطر التنظيمية وتنمية المواهب

يتناول التقرير العوامل المعززة لنمو القطاع، مثل تحديث الأطر التنظيمية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وتهدف هذه الجهود إلى تهيئة بيئات شفافة تجذب الاستثمارات. كما يلعب تطوير المواهب من خلال الأكاديميات المتخصصة التي أطلقتها حكومات المنطقة دورًا حيويًا.

تتزايد مبادرات تمويل المؤسسات الإعلامية بشكل ملحوظ، لا سيما في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، مع حوافز للاستثمار في الإنتاج. كما تشجع مصر الشراكات بين القطاعين العام والخاص لتعزيز المشهد الإعلامي.

دور الذكاء الاصطناعي

يُسلّط التقرير الضوء على التأثير المتزايد للذكاء الاصطناعي في تخصيص المحتوى وتسريع عمليات الإنتاج على منصات مثل نتفليكس وسبوتيفاي. ويؤكد على ضرورة سنّ تشريعات واضحة لمواجهة التحديات الأخلاقية التي تُشكّلها هذه التقنيات.

سيُشكّل الابتكار مستقبل الإعلام العربي من خلال نماذج إنتاج جديدة تعتمد على الواقع المعزز والحلول المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي. وسيكون البحث والتطوير حاسمين لمواكبة هذه التطورات في هذا القطاع.

With inputs from WAM