اختتمت حملة أجمل شتاء في العالم في الإمارات العربية المتحدة دورتها السادسة محققة إيرادات قياسية للفنادق.

أكدت وزارة الاقتصاد والسياحة أن حملة "أجمل شتاء في العالم" السادسة، التي أقيمت تحت شعار "شتاءنا هو الريادة"، اختتمت بعد ستة أسابيع بأداء قوي، حيث حققت إيرادات فندقية بلغت 12.5 مليار درهم إماراتي، واستقطبت حوالي 5 ملايين نزيل فندقي، ودعمت خطة دولة الإمارات العربية المتحدة الأوسع نطاقاً لبناء منظومة سياحية محلية متكاملة في جميع الإمارات السبع.

أظهرت بيانات الوزارة أن الفنادق سجلت معدل إشغال بنسبة 84% خلال الحملة، بزيادة قدرها 2% عن نفس الفترة من العام السابق، في حين ارتفع عدد النزلاء بنسبة 5% مقارنة بالنسخة الخامسة، مما ساعد على تعزيز دور السياحة في خطط النمو الاقتصادي المستدام لدولة الإمارات العربية المتحدة وفي زيادة مساهمة القطاع في الناتج المحلي الإجمالي.

أقيمت النسخة السادسة في الفترة من 16 ديسمبر لمدة ستة أسابيع، وقد صُممت كجزء من الاستراتيجية الوطنية للسياحة الداخلية التي أطلقها صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي، لتعزيز التعاون بين السلطات الاتحادية والمحلية ووضع دولة الإمارات العربية المتحدة كوجهة سياحية موحدة.

خلال حفل الختام في قلعة الجاهلي بمدينة العين، وصف معالي عبد الله بن طوق المري، وزير الاقتصاد والسياحة، نجاح الحملة بأنه دليل على فرص الاستثمار في السياحة وعلى الثقة المتزايدة في عروض السياحة المحلية في دولة الإمارات العربية المتحدة، والتي تستهدف المقيمين والمواطنين والزوار الدوليين، بما يتماشى مع رؤية "نحن الإمارات 2031".

وأوضح معالي الوزير أن الحملة ساعدت في تسليط الضوء على جزر البلاد وشواطئها ومحمياتها الطبيعية ومعالمها البيئية، إلى جانب المعالم المعمارية والتراثية والمشاريع الحضرية الحديثة، مع الترويج أيضاً للتجارب السياحية التي صممها وأدارها رواد الأعمال والشركات الناشئة، والتي تم عرض قصصهم كجزء من جهد أوسع لدعم المنتجات السياحية المبتكرة في جميع أنحاء الوجهات الشتوية.

وأكدت الوزارة أن هذه المبادرة شجعت الاستثمار في مشاريع السياحة الداخلية من خلال توضيح كيف يمكن للأنشطة والوجهات التي تركز على فصل الشتاء في مختلف الإمارات أن تدعم الاقتصادات المحلية، وتفتح أسواقاً جديدة لشركات السياحة، وتخلق فرصاً إضافية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة العاملة في مجال الضيافة وخدمات السفر وسلاسل التوريد ذات الصلة.

أولى الإصدار الأخير اهتماماً خاصاً بالسياحة الخضراء، مسلطاً الضوء على المواقع الطبيعية والبيئية والزراعية في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة، ومؤكداً على جاذبيتها لكل من المقيمين والسياح الأجانب، مع دعم السفر الداخلي بين الإمارات وتعزيز الوعي بالوجهات الأقل شهرة ذات الإمكانات السياحية البيئية.

أفادت الوزارة بأن الحملة وصلت إلى حوالي 300 مليون مشاهدة حول العالم خلال هذه النسخة وحدها، مما رفع إجمالي الوصول عبر جميع النسخ الست إلى أكثر من 1.5 مليار شخص، وذلك بفضل المحتوى الذي تمت مشاركته على منصات إعلامية متعددة وقنوات التواصل الاجتماعي والذي عرض تنوع مناطق الجذب والتجارب والمنتجات السياحية في كل إمارة.

كما وسعت نسخة عام 2025 نطاق التعاون مع صناع المحتوى المحليين والدوليين، حيث عملت مع 53 صانع محتوى حققت مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر من 1.8 مليون تفاعل؛ ووفقًا للوزارة، فإن هذا التعاون يساعد الهيئات السياحية على التنسيق بشكل أوثق وتصميم مشاريع مشتركة يمكنها إبراز نقاط القوة الخاصة بكل إمارة مع تعزيز مكانة دولة الإمارات العربية المتحدة كوجهة سياحية عالمية رائدة.

سلطت الحملة الضوء على العديد من المشاريع الريادية التي يقودها إماراتيون والتي تقدم خدمات جديدة في مجال الترويج السياحي، وتخطيط الرحلات، وتسهيل السفر، والضيافة، وقدمت أمثلة على شباب إماراتيين يقومون ببناء منصات رقمية وخدمات للزوار وأنشطة سياحية متخصصة تهدف إلى جعل السفر في دولة الإمارات العربية المتحدة أبسط وأكثر راحة لكل من الضيوف المحليين والدوليين.

كما قدمت "شتاءنا هو القيادة" كموضوع يربط بين ريادة الأعمال والسياحة، من خلال الترويج لقصص نجاح الشركات الناشئة التي ابتكرت منتجات سياحية للجزر والشواطئ والمواقع التراثية والمعالم السياحية الحضرية، ومن خلال التأكيد على كيفية توسيع نطاق عمليات هذه الشركات، والوصول إلى جماهير أوسع، والمساهمة في خلق فرص عمل طويلة الأجل في سلسلة القيمة السياحية.

أظهرت الحملة، التي حملت شعار "شتاءنا هو الريادة"، أن قطاع السياحة قد خطا خطوات جادة نحو تبني نماذج سياحية مبتكرة. وتركز الحملة على تمكين رواد الأعمال من المواطنين والشركات الناشئة ليكونوا المحرك الرئيسي لهذا القطاع. ونحن ملتزمون بمواصلة دعم هذا النهج الرائد من خلال تهيئة بيئة خصبة تمكّن الشباب من تحويل أفكارهم إلى تجارب سياحية عالمية المستوى. وهذا يضمن النمو المستدام لقطاع السياحة، ويجعل الابتكار والريادة سمتين أساسيتين لهوية السياحة في دولة الإمارات العربية المتحدة مستقبلاً.

أجمل شتاء في العالم: المؤشرات الاقتصادية والاستراتيجية الوطنية

صرح سعادة عبد الله بن طوق المري بأن نتائج الحملة تُظهر قوة المنتج السياحي لدولة الإمارات العربية المتحدة وقدرته التنافسية، مشيراً إلى أن ارتفاع معدلات الإشغال وزيادة أعداد الزوار يدلان على أن الدولة قادرة على جذب شرائح متنوعة من الزوار على مدار العام والبناء على مكانتها كوجهة مفضلة للسفر الشتوي وما بعده.

ربط المسؤولون نتائج الحملة بأداء السياحة الأوسع، والذي أظهر نمواً ملحوظاً؛ فبين يناير ونوفمبر 2025، ارتفعت إيرادات الفنادق على مستوى البلاد إلى حوالي 44.4 مليار درهم إماراتي، بزيادة قدرها 8.8% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، مدعومة بشكل رئيسي بارتفاع متوسط ​​السعر اليومي وتوسع في عدد غرف الفنادق المتاحة.

خلال نفس الفترة التي استمرت أحد عشر شهراً في عام 2025، بلغ عدد نزلاء الفنادق حوالي 29.1 مليون نزيل، مما يعكس نمواً بنسبة 5.2% في قطاع السياحة، بينما تجاوزت ليالي الإقامة في الفنادق 99.4 مليون ليلة، بزيادة قدرها 6% عن الفترة المماثلة في عام 2024، حيث بلغ متوسط ​​إشغال الفنادق على المستوى الوطني 79.5%، وامتد متوسط ​​إقامة النزيل إلى 3.42 ليلة.

توسعت قائمة الفنادق الوطنية إلى 1260 منشأة بحلول أواخر عام 2025، مما يوفر حوالي 216900 غرفة، ويدعم احتياجات الإقامة لكل من المسافرين بغرض الترفيه والأعمال؛ وتتماشى هذه الإضافات مع هدف الدولة المتمثل في الحفاظ على البنية التحتية متقدمة على الطلب المتزايد والحفاظ على قدرة القطاع على استضافة أعداد أكبر من الزوار خلال مواسم الذروة.

كما سجل قطاع الطيران في الإمارات العربية المتحدة أداءً قوياً، حيث تشير التوقعات إلى أن المطارات في جميع أنحاء الدولة ستتعامل مع حوالي 159 مليون مسافر في عام 2025، بزيادة تزيد عن 7.5٪ عن 147.8 مليون مسافر في عام 2024، في حين أن مطار أبوظبي الدولي ومطار دبي الدولي ومطار الشارقة الدولي مجتمعة تعاملت مع حوالي 108.59 مليون مسافر بحلول نهاية سبتمبر من العام الماضي.

وفقًا للتصنيفات العالمية التي استشهدت بها الوزارة، شهد عام 2025 احتلال دولة الإمارات العربية المتحدة مكانة بين أفضل سبع وجهات سياحية في العالم من حيث الإنفاق السياحي الدولي، في حين تصدرت الدولة العديد من مؤشرات القدرة التنافسية في مجال الطيران والسفر، ولا سيما جودة البنية التحتية للنقل الجوي، والتي تعتبر عاملاً رئيسياً في دعم التوسع السياحي المستدام.

أجمل شتاء في العالم: اعتراف عالمي وتوقعات مستقبلية

وعلى الصعيد المؤسسي، حققت دولة الإمارات العربية المتحدة إنجازاً هاماً في مجال السياحة بانتخاب معالي الشيخة النويس أمينة عامة لمنظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة، لتصبح بذلك أول امرأة وأول إماراتية تشغل هذا المنصب، وذلك لفترة تمتد من عام 2026 إلى عام 2029، مما يؤكد الدور المتنامي للدولة في صنع السياسات السياحية الدولية.

كما حظيت القرى والمدن في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة باعتراف دولي؛ فقد مُنحت قرية مسفوت، في إمارة عجمان، لقب "أفضل قرية سياحية في العالم" لعام 2025 من قبل منظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة، بعد منافسة مع 270 قرية من 65 دولة، بينما حصلت مدينة العين على لقب عاصمة السياحة العربية لعام 2026، مما عزز مكانتها كوجهة ثقافية وتراثية رئيسية.

أقرت رواية الحملة بجائزة إضافية للقرية، حيث ورد فيها "فوز قرية [اسم مفقود] بجائزة/لقب/إلخ منفصلة"، مما يشير إلى أن المزيد من التفاصيل لا تزال بحاجة إلى توضيح، ولكنه يشير إلى أن العديد من الوجهات الريفية أو شبه الريفية في الإمارات العربية المتحدة تحظى بالاهتمام ضمن برامج الاعتراف السياحي الدولية.

أكدت الوزارة أن حملة "أجمل شتاء في العالم" عززت التزام دولة الإمارات العربية المتحدة بريادة الأعمال والابتكار في قطاع السياحة، وعززت التعاون بين هيئات السياحة في جميع الإمارات، ودعمت النمو المستدام في أعداد الزوار وحركة الطيران وأداء الفنادق، في حين سلطت الجوائز العالمية والأدوار القيادية الجديدة في منظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة الضوء على المكانة الدولية المتنامية للقطاع.

With inputs from WAM