نايكي تعلن عن أرباح وإيرادات فصلية تتجاوز التوقعات

في إعلان حديث تجاوز توقعات وول ستريت، كشفت شركة نايكي عن نتائج الربع الثاني من السنة المالية ٢٠٢٥، مما يدل على أداء كبير تحت قيادة رئيسها التنفيذي الجديد، إليوت هيل. في يوم الخميس ١٩ ديسمبر، بعد إغلاق وول ستريت، كشفت الشركة عن أن أرباحها لكل سهم بلغت ٧٨ سنتًا، متجاوزة ٦٣ سنتًا المتوقعة كما توقعت LSEG. علاوة على ذلك، بلغت إيراداتها ١٢.٣٥ مليار دولار، متجاوزة مرة أخرى ١٢.١٣ مليار دولار التي توقعتها LSEG. دفعت هذه الأخبار أسهم نايكي إلى الارتفاع بأكثر من ٧٪ في جلسات التداول بعد السوق.

أكد إليوت هيل، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي، على اتجاه جديد لشركة نايكي، مع التركيز على إعادة تنشيط العلاقة الأساسية للعلامة التجارية بالرياضة. صرح هيل في بيان صحفي: "بعد ٦٠ يوماً مثيراً من لم شمل زملائي في فريق نايكي، فإن أولويتنا الواضحة هي إعادة الرياضة إلى قلب كل ما نقوم به". وأكد للمساهمين استعداد الشركة للمضي قدماً، ووعد بمزيد من اللحظات التي لا تُنسى من نايكي. يأتي هذا النهج الجديد في الوقت الذي قررت فيه نايكي إصلاح مجموعة منتجاتها، والابتعاد عن الأسواق المشبعة من خلال تقليل إنتاج امتيازاتها الأساسية ذات يوم، بما في ذلك Air Force 1s و Dunks و Air Jordan 1s. واجهت هذه الأنماط، التي كانت محورية في عهد الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو، رد فعل عنيف لكونها منتشرة في كل مكان، مما دفع نايكي إلى الحد من إمداداتها بشكل استراتيجي.

Unsplash - Kristian Egelund

وعلى الرغم من التوقعات المتفائلة التي قدمها هيل، فإن النتائج المالية الأخيرة لشركة نايكي سلطت الضوء أيضاً على التحديات. ففي الربع المنتهي في ٣٠ نوفمبر، أعلنت الشركة عن صافي دخل بلغ ١.١٦ مليار دولار، أو ٧٨ سنتاً للسهم، وهو ما يمثل انخفاضاً عن ١.٥٨ مليار دولار، أو ١.٠٣ دولار للسهم في العام السابق. وانخفضت المبيعات بنحو ٨٪ إلى ١٢.٣٥ مليار دولار من ١٣.٣٩ مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي. ويعكس هذا الانخفاض التأثير الأولي للتحول الاستراتيجي لشركة نايكي في تشكيلة منتجاتها، والذي من المتوقع أن يؤثر سلباً على المبيعات في الأمد القريب، على الرغم من أنه يهدف إلى تجديد جاذبية العلامة التجارية.

وعلاوة على ذلك، امتدت تداعيات استراتيجية نايكي الجديدة إلى ما هو أبعد من مبيعاتها المباشرة، حيث أثرت على شركاء التجزئة الرئيسيين مثل فوت لوكر. فقد أعلنت شركة التجزئة عن انخفاض أرباحها في الربع الثالث في الرابع من ديسمبر، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ضعف الطلب على منتجات نايكي، وفقًا لما ذكرته الرئيسة التنفيذية لشركة فوت لوكر ماري ديلون في بيان لشبكة سي إن بي سي. ويشير هذا التطور إلى قصة تحذيرية لمستثمري نايكي، مما يؤكد الحاجة إلى الصبر بينما تمر الشركة بمرحلة انتقالية.

وفي خضم هذه التحولات الاستراتيجية وتحديات السوق، نجحت نايكي أيضاً في تحقيق مكاسب كبيرة. ومن الجدير بالذكر أنه في ١١ ديسمبر، أعلنت رابطة كرة القدم الأمريكية عن تجديد عقدها مع نايكي، مما يمدد الشراكة حتى عام ٢٠٣٨. ويمثل هذا التجديد، بعد فترة وجيزة من المفاوضات مع مقدمي العطاءات الآخرين، تصويتًا مهمًا بالثقة في نايكي، خاصة وسط الانتقادات السابقة للتأخر في الابتكار وسوء التعامل مع طرح الزي الرسمي لدوري البيسبول الرئيسي. وتعزز عقود نايكي المتجددة مكانتها كمورد حصري للزي الرسمي لدوري كرة القدم الأمريكية ودوري البيسبول الرئيسي والرابطة الوطنية لكرة السلة في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، من المهم أن نلاحظ أن أسهم نايكي شهدت اتجاهًا هبوطيًا، حيث انخفضت بنحو ٢٧٪ في عام ٢٠٢٤ حتى نهاية التداول يوم الأربعاء. ويسلط هذا الانخفاض الضوء على المنعطف الحرج الذي تجد نايكي نفسها فيه وهي تسعى إلى تنشيط علامتها التجارية وعروض منتجاتها تحت قيادة جديدة. ونظرًا لأن إليوت هيل كان على رأس القيادة منذ أكثر من شهرين بقليل، فإن أصحاب المصلحة يراقبون عن كثب التأثيرات طويلة الأجل لإعادة تنظيم الشركة استراتيجيًا.

إن الإفصاحات المالية الأخيرة لشركة نايكي تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل قد غرست إحساساً متجدداً بالاتجاه والغرض في العلامة التجارية، مع التأكيد على العودة إلى القيم التي تركز على الرياضة. وفي حين أن الإصلاح الاستراتيجي لمجموعة منتجاتها وتقليص العرض من الامتيازات الأساسية سابقًا قد يفرضان تحديات قصيرة الأجل، فإن قيادة الشركة واثقة من مرونة العلامة التجارية وإمكاناتها للنمو. ومع استمرار نايكي في التنقل عبر هذه التعديلات، فإن الدعم من الدوريات الرياضية الكبرى يؤكد على القوة الدائمة وجاذبية علامة نايكي التجارية.