لمن يحبون لغة العطور ... إليكم زجاجة عطر بـ٢٠ ألف يورو

في عالم حيث تزداد قيمة الفردانية، تزداد جاذبية العطور الراقية، وتجذب انتباه النساء والرجال الحريصين على تمييز رائحتهم عن عامة الناس. وقد شهد جوليان سوسير، الرئيس التنفيذي لشركة بارفومز دي مارلي، بنفسه الطلب المتزايد على هذه العطور الفاخرة. ومع توقعات بارتفاع المبيعات إلى ٦٠٠ مليون دولار بحلول عام ٢٠٢٤، شهدت الشركة معدلات نمو هائلة تجاوزت ٤٠٪ سنوياً. ويعزو سوسير هذا الارتفاع إلى رغبة المستهلكين في تأكيد هوياتهم الفريدة، والابتعاد عن الروائح الشائعة. ويعيد هذا الاتجاه تشكيل صناعة العطور، حيث تمثل العطور المتخصصة الآن حوالي ١٠ إلى ١٢٪ من السوق وتنمو بمعدل مذهل يبلغ ١٣٪ سنوياً.

لا تكمن جاذبية العطور المتخصصة في حصريتها فحسب، بل أيضًا في جودتها وطول عمرها الذي لا مثيل له. تستخدم هذه الروائح، التي تقدم أداءً يدوم من ١٢ إلى ٢٤ ساعة، مكونات عالية الجودة في تركيبات مركزة، ومعبأة بطريقة تجسد الفخامة. على سبيل المثال، تبدأ أسعار Parfums de Marly من حوالي ٢٥٠ دولارًا، وتستهدف في الغالب الولايات المتحدة ولكنها تصل إلى أكثر من ٨٠ دولة حول العالم. يعود إلهام العلامة التجارية إلى القرن الثامن عشر، مستمدة من العصر الذي ولدت فيه صناعة العطور الحديثة، والتي تميزت باحتفالات الملك لويس الخامس عشر الفخمة في قصر مارلي. تأسست العلامة التجارية في عام ٢٠٠٩ على يد جوليان سبريشر، وهو خبير في المسرات الشمية في تلك الفترة، وتخطط العلامة التجارية لتعزيز مكانتها الفاخرة من خلال واجهة متجر جديدة في "المثلث الذهبي" المرموق في باريس، وهي شهادة على التزامها بتقديم منتجاتها في بيئة تعكس حصريتها.

Unsplash - Andrzej Gdula

العطور المصممة خصيصًا ترتقي بتجربة العطور المتخصصة

بالنسبة لأولئك الذين يسعون إلى تجربة عطرية أكثر تخصيصًا، تقدم العطور "الفائقة التخصص" خدمات مخصصة. يقوم سيلفان ديلاكورت، صانع العطور السابق في جيرلان، بصنع عطور مخصصة بعد مشاورات مكثفة مع العملاء لاستحضار "ذكرياتهم الشمية". تتوج هذه العملية الدقيقة، التي تمتد لعدة أشهر، برائحة فريدة محصورة في زجاجة سعة لترين، بسعر ٢٠ ألف يورو. يشير هذا النموذج من التخصيص إلى المدى الذي تذهب إليه الصناعة لتلبية التفضيلات الفردية، مما يؤكد على الجاذبية المتزايدة للعطور المتخصصة.

تعود أصول صناعة العطور المتخصصة إلى تسعينيات القرن العشرين، وهي الفترة التي دفعت فيها انتشار العطور المبدعين إلى البحث عن التميز في تركيباتهم. وتشير جولي ألجوزي، مؤلفة كتاب "مانويل دي لوكس"، إلى أن هذه الحقبة أشعلت الرغبة في صناعة عطور مميزة، مع التركيز على المكونات عالية الجودة بدلاً من الأسماء التجارية. وشهد تطور الصناعة وضع هذه العطور المتخصصة في البداية في زجاجات مستطيلة متشابهة، وهي البساطة التي لاقت صدى لدى المستهلكين وأرست اتجاهًا بدأت حتى بيوت الأزياء الفاخرة في محاكاته. واليوم، في حين أصبحت تصميمات الزجاجات أكثر تنوعًا، فإن جوهر صناعة العطور المتخصصة - تسليط الضوء على نقاء الروائح وحصريتها - يظل دون تغيير.

دور العلامات التجارية الكبرى في سوق العطور المتخصصة

ومن المثير للاهتمام أن ظاهرة العطور المتخصصة لم تغب عن العلامات التجارية الكبرى. فقد تبنت شركة لوريال، وهي شركة رائدة في مجال مستحضرات التجميل، مفهوم العطور الراقية في جميع منتجاتها، بما في ذلك أسماء شهيرة مثل موغلر، وكاشاريل، وأزارو، ولانكوم. وتؤكد كارين لوبريت، مديرة تصنيع العطور في الشركة، على أهمية استخدام المكونات الفاخرة، مثل زهر البرتقال القديم عالي الجودة، لتلبية توقعات المستهلكين من الفخامة. وتصمم العلامة التجارية عطورها لتعكس الروح المميزة للمصممين المختلفين، من الدفء النابض بالحياة في روما بالنسبة لفالنتينو إلى الصرامة الحازمة لبرادا والأناقة الباروكية لإيف سان لوران.

ومع ازدهار سوق العطور المتخصصة، بات من الواضح أن أي علامة تجارية كبرى لا تريد أن تُستبعد من هذا الاتجاه المربح. ويشير إريك بريونيس، مؤلف كتاب "الجيل زد والرفاهية"، إلى أن هذه العطور الفريدة تتمتع بجاذبية خاصة للسوق الصينية وجيل زد، الذين يفضلونها على غيرها من السلع الفاخرة. ويؤكد هذا التحول في تفضيلات المستهلكين نحو العطور المتخصصة على حركة أوسع نطاقاً نحو التخصيص والحصرية في استهلاك السلع الفاخرة.

يعكس صعود العطور الراقية رغبة متنامية في التعبير الفردي من خلال الرائحة. ومع استمرار صناعة العطور المتخصصة في التوسع، وتقديم جودة لا مثيل لها، وطول العمر، والحصرية، فإنها تلبي احتياجات العملاء المميزين الذين يقدرون التفرد قبل كل شيء. من الإبداعات المصممة حسب الطلب إلى مشاركة العلامات التجارية الكبرى، يتطور عالم العطور المتخصصة، مما يعد بمشهد عطري متنوع وغني للمستهلكين في جميع أنحاء العالم.