المنتجات الفاخرة الفرنسية تهيمن على تصنيف Kantar BrandZ للسلع الفاخرة لعام ٢٠٢٤

سلّط تصنيف Kantar BrandZ لأقوى ١٠٠ علامة تجارية في العالم الضوء على هيمنة دور الأزياء الفاخرة الفرنسية. حصلت شركات Louis Vuitton وHermes وChanel على المراكز الثلاثة الأولى في فئة السلع الفاخرة لعام ٢٠٢٤. ويقيم تصنيف Kantar BrandZ السنوي لأفضل ١٠٠ علامة تجارية، الذي بدأ في عام ١٩٩٨، الأداء المالي للشركات العالمية بناءً على دراسة استقصائية شملت ٤.٢ مليون مستهلك تغطي أكثر من ٢٠٠٠ علامة تجارية في جميع أنحاء العالم. وفي حين تراجعت شركة لويس فويتون إلى المركز الثاني عشر عالمياً، إلا أنها لا تزال تتصدر فئة السلع الفاخرة. وشهدت قيمة أفضل ١٠٠ علامة تجارية عالمية زيادة بنسبة ٢٠٪ خلال عام واحد، لتصل إلى ٨،٣٠٠ مليار دولار. ويقترب هذا الرقم من أعلى مستوى تم تسجيله في عام ٢٠٢٢، عند ٨،٧٠٠ مليار دولار، وهو الرقم الذي ميز التعافي بعد أزمة كورونا. وأظهر قطاع المنتجات الفاخرة، الذي تهيمن عليه المنازل الأوروبية في المقام الأول، نمواً بنسبة ٤٪ خلال عام ٢٠٢٢، حيث تبلغ قيمة أكبر ١٠٠ علامات تجارية فاخرة ٣٥٧ مليار دولار.

Christian Wiediger / Unsplash

أظهرت جميع العلامات التجارية الفاخرة في المراكز العشرة الأولى نمواً باستثناء غوتشي، التي شهدت انخفاضاً في القيمة بنسبة ٩٪ مقارنة بعام ٢٠٢٣. كما سلط تصنيف Kantar BrandZ لعام ٢٠٢٤ الضوء على أربع علامات تجارية يجب مراقبتها. وتستفيد شركة سيلين، وهي جزء من مجموعة LVMH، والتي تحتل المرتبة ١٠٩، من نجاح إكسسواراتها وتخطط لإطلاق خط مستحضرات تجميل قريباً. وشهدت دار جيفنشي تغييرات بعد رحيل مديرها الفني ماثيو إم ويليامز في يناير الماضي. تتوسع شركة Van Cleef and Arpels من مجموعة Richemont السويسرية والعلامة التجارية البريطانية Burberry في الأسواق الأمريكية.

وحصلت العلامة التجارية الأمريكية Nike على المركز ٢٧ ضمن أفضل ١٠٠ علامة تجارية، في حين تقدّمت شركة Zara، ومقرها إسبانيا، ٢٤ مركزاً لتصل إلى المركز ٧٠. وشهدت العلامة التجارية للإكسسوارات الرياضية Lululemon نمواً في قيمتها بنسبة ٢٤٪، لتحتل المركز ٩٢ في القائمة. يستمر تصنيف Kantar BrandZ في تقديم رؤى قيمة حول مشهد العلامات التجارية العالمية، وتسليط الضوء على تلك العلامات التجارية التي حققت خطوات كبيرة.

يظل التصنيف السنوي لشركة Kantar BrandZ أداة حاسمة لفهم الأداء المالي للعلامات التجارية على مستوى العالم. ومع تطوّر الأسواق، فإن العلامات التجارية مثل Celine وGivenchy وVan Cleef وArpels وBurberry هي العلامات التجارية التي يجب مراقبتها لتحركاتها الإستراتيجية وإمكانات نموها.