بسعر منافس... إتش.إم.دي تطلق هاتف باربي بالتعاون مع ماتل

أعلنت شركة HMD Global، الشركة التي تنتج الهواتف التي تحمل علامة نوكيا التجارية، عن شراكتها مع شركة Mattel لإطلاق هاتف HMD Barbie. يتميز هذا الهاتف الوردي الصغير القابل للطي بتصميم كلاسيكي وقدرات محدودة للهواتف الذكية. وسيتوفر الهاتف ابتداءً من يوم الأربعاء بسعر ٩٩ جنيهاً إسترلينياً (١٣١.٢٤ دولاراً أمريكياً).

ميزات محدودة لتجربة نوستالجية

يتيح هاتف HMD Barbie للمستخدمين إجراء مكالمات وإرسال رسائل نصية ولكنه يفتقر إلى الوصول إلى تطبيقات الوسائط الاجتماعية. يحتفل هذا الإطلاق بالذكرى الخامسة والستين لدمية باربي ويتبع نجاح فيلم باربي العام الماضي بطولة مارجوت روبي، والذي حقق إيرادات بلغت ١.٤ مليار دولار عالميًا.

وبحسب شركة الأبحاث CCS Insights، فمن المحتمل أن تبيع شركة HMD أكثر من ٤٠٠ ألف هاتف باربي في المملكة المتحدة. وستتوفر هذه الهواتف من خلال شركتي Vodafone وArgos.

هواتف كلاسيكية ذات خلفية حديثة

أطلقت شركة HMD الفنلندية، بدعم من شركة Google التابعة لشركة Alphabet وشركة Qualcomm، العديد من الهواتف الكلاسيكية ذات الميزات البسيطة للهواتف الذكية. وتشمل هذه الهواتف إعادة إصدار طرازات نوكيا الشهيرة مثل ٣٢١٠ و٣٣١٠.

يهدف التعاون بين HMD Global وMattel إلى الجمع بين الحنين إلى الماضي والعملية. يستهدف هاتف HMD Barbie أولئك الذين يقدرون جهازًا أبسط بدون تشتيتات حديثة.

ويعد هذا الإصدار الجديد جزءاً من استراتيجية HMD لتلبية احتياجات سوق متخصصة تقدر التصميمات القديمة والوظائف الأساسية على ميزات الهواتف الذكية المتقدمة.

ويتوافق توقيت هذا الإطلاق بشكل مثالي مع عيد ميلاد باربي المهم، مما يضيف عنصر الاحتفال إلى تقديم المنتج. وبينما يبحث المستهلكون عن بدائل للهواتف الذكية المليئة بالمزايا، تقدم أجهزة مثل HMD Barbie عرضًا فريدًا. فهي تجمع بين أدوات الاتصال الأساسية مع لمسة من الحنين إلى الماضي.

ومن المتوقع أن يجذب هاتف HMD Barbie، بفضل تصميمه الوردي الجذاب ووظائفه البسيطة، عشاق باربي وأولئك الذين يبحثون عن تجربة محمولة بسيطة.

تسلط هذه الشراكة الضوء على كيفية قدرة العلامات التجارية على الاستفادة من الشخصيات الشهيرة والذكرى السنوية لخلق ضجة حول المنتجات الجديدة مع الاستفادة من حنين المستهلكين.

يشير نجاح إعادة إطلاق الهواتف الكلاسيكية السابقة من HMD إلى وجود سوق لمثل هذه الأجهزة. وقد يستمر هاتف HMD Barbie في هذا الاتجاه من خلال جذب كل من هواة الجمع والمستخدمين العمليين على حد سواء.