تحذير لـ ٣ مليارات مستخدم.. غوغل تطلق إعلانا محبطا!

تراجعت Google عن قرارها بمنع المعلنين من تتبع المستخدمين على Chrome. وأعلنت الشركة يوم الاثنين الماضي أنها ستستمر في استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح كروم، على الرغم من الخطط السابقة للتخلص منها تدريجياً. تساعد أجزاء البيانات الصغيرة هذه المعلنين على عرض الإعلانات المستهدفة.

مبادرة حماية الخصوصية

صرح أنتوني شافيز، نائب رئيس مبادرة Privacy Sandbox من Google، قائلاً: "بدلاً من إيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ قرار مستنير عبر تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على قم بتعديل هذا الاختيار في أي وقت." تهدف هذه المبادرة إلى تعزيز الخصوصية عبر الإنترنت مع دعم الأعمال التجارية الرقمية.

تعمل Google منذ عام ٢٠١٩ على مشروع Privacy Sandbox. الهدف الرئيسي هو التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية مع الحفاظ على الخصوصية عبر الإنترنت ودعم الأعمال التجارية الرقمية. يأتي هذا القرار في أعقاب مخاوف المعلنين بشأن فقدان ملفات تعريف الارتباط في المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم.

التدقيق المطلوب

تحكم اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي استخدام ملفات تعريف الارتباط. ويتطلب الأمر من الناشرين الحصول على موافقة صريحة من المستخدمين قبل تخزين ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم. توفر المتصفحات الرئيسية أيضًا خيارات للمستخدمين لحذف ملفات تعريف الارتباط عند الطلب.

وذكر تشافيز أن جوجل تتعاون مع الجهات التنظيمية مثل هيئة أسواق رأس المال في المملكة المتحدة ومكتب مفوض المعلومات. إنهم يعملون أيضًا مع الناشرين ومجموعات الخصوصية على هذا النهج الجديد مع الاستمرار في الاستثمار في برنامج Privacy Sandbox.

ردود فعل الصناعة

وعلقت لينا كوهين، خبيرة التكنولوجيا في مؤسسة الحدود الإلكترونية، على قرار جوجل. وقالت: "إن قرار جوجل بمواصلة الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة، على الرغم من حظر المتصفحات الرئيسية الأخرى لها لسنوات، هو نتيجة مباشرة لنموذج أعمالها القائم على الإعلانات".

تسلط هذه الخطوة من جانب Google الضوء على اعتمادها على عائدات الإعلانات. أعرب المعلنون عن مخاوفهم من أن إزالة ملفات تعريف الارتباط ستحد من قدرتهم على جمع المعلومات للإعلانات المخصصة، مما يجعلهم أكثر اعتمادًا على قواعد بيانات مستخدمي Google.

يعكس القرار موازنة Google بين الحفاظ على خصوصية المستخدم ودعم أعمالها الإعلانية. من خلال السماح للمستخدمين باتخاذ خيارات مستنيرة بشأن بيانات تصفح الويب الخاصة بهم، تهدف Google إلى معالجة مخاوف الخصوصية واحتياجات المعلنين.

ويسلط هذا التطور الضوء على الجدل الدائر حول ممارسات الخصوصية وجمع البيانات عبر الإنترنت. ومع استمرار Google في العمل مع مختلف أصحاب المصلحة، يبقى أن نرى كيف سيؤثر هذا النهج على كل من المستخدمين والمعلنين على المدى الطويل.