جلسات وورش عمل لتعزيز مهارات سرد القصص وبناء العلامات التجارية الشخصية لمنشئي المحتوى

وضعت النسخة الرابعة من قمة المليار متابع منصة إنستغرام هاوس وشركة ميتا إيه آي في قلب الحدث. وعلى مدار ثلاثة أيام في دبي، استضافت إنستغرام ورش عمل وجلسات لصناع المحتوى في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل، وذلك تماشياً مع شعار القمة "المحتوى الهادف"، وركزت على اقتصاد المحتوى العالمي المتنامي.

نظّم المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة قمةً جمعت مبدعين من الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا. وسلّط برنامج إنستغرام الضوء على استراتيجيات المحتوى، ونماذج تحقيق الربح، واستخدام التكنولوجيا، وبناء العلامة التجارية الشخصية، وقصص النجاح المفصّلة. وهدفت هذه الجلسات إلى مساعدة المبدعين على إدارة إنتاجهم الإبداعي ونموّهم التجاري، مع التكيّف مع المنصات المتطورة وتوقعات الجمهور في المنطقة.

استخدمت ميتا "بيت إنستغرام" كمساحة مخصصة للتعلم العملي والتجريب والتواصل. ركزت المساحة على تحويل الشغف الإبداعي إلى عمل مستدام من خلال الجمع بين مهارات سرد القصص وتحليلات البيانات وأدوات الذكاء الاصطناعي. غطت الجلسات مواضيع متنوعة شملت الخوارزميات، وصفقات العلامات التجارية، وشراكات السفر، وتحرير الفيديو، والتقديم الذاتي، واللياقة البدنية، مقدمةً صورة شاملة لاقتصاد المحتوى ومتطلباته المهنية.

صرحت مون باز، مديرة الشراكات العالمية لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا في ميتا، بأن قمة المليار متابع أبرزت كيف يُشكّل صناع المحتوى الثقافة العالمية، وكيف يدعم إنستغرام هذا التأثير. وأضافت: "إنستغرام هاوس مساحةٌ يُحوّل فيها المبدعون شغفهم إلى أسلوب حياة. ويعكس حضورنا في قمة هذا العام التزامنا بمساعدة صناع المحتوى على مواكبة نمو المنصة وتطورها. هدفنا من إنستغرام هاوس هو تمكين مجتمع صناع المحتوى من خلال تزويدهم بالأدوات التي يحتاجونها للنمو والازدهار على المنصة، بدءًا من إتقان فن سرد القصص وتحقيق الربح، وصولًا إلى الاستفادة من ميتا إيه آي كشريك إبداعي. من خلال تقديم ميتا إيه آي كجزء من هذه الرحلة، نوفر للمبدعين رفيقًا إبداعيًا دائمًا يُساعدهم على تبسيط الجوانب التقنية لإنشاء المحتوى، مما يسمح لهم بالتركيز على الهدف الأهم: التواصل بصدق مع جمهورهم."

كان أحد أكثر الأنشطة حيويةً في "إنستغرام هاوس" فعالية "أفكار مبتكرة مع ميتا إيه آي". تطلّب هذا التحدي من المبدعين ابتكار مفاهيم محتوى غير تقليدية ضمن قيود زمنية وإبداعية صارمة، مع الاستعانة بميتا إيه آي كمساعد دائم. عمل المشاركون عبر مراحل تفاعلية تحاكي سير العمل الحقيقي، بدءًا من توليد الأفكار وصولًا إلى التحرير والنشر ضمن مهلة زمنية محددة.

تضمنت فعالية "أفكار مُلهمة مع ميتا إيه آي" أربع محطات متخصصة. ركزت هذه المحطات على أفكار القصص، والمؤثرات البصرية، والتصوير، والمونتاج، باستخدام استوديو وغرفة مونتاج مُخصصة. أنتج مُبدعون من أفريقيا والشرق الأوسط وتركيا مقاطع فيديو قصيرة مؤثرة ونشروها على منصة ريلز في غضون 45 دقيقة، معتمدين على ميتا إيه آي للدعم. تم تسليط الضوء على أعمال ميلاد وميليسا، وسفوكولي، ووليد يري، قبل الإعلان عن فوز أمينة حسين وأحمد حسام.

قمة المليار متابع، وبيت إنستغرام، وميتا إيه آي: تحقيق الدخل وشراكات العلامات التجارية

ركزت القمة بشكل كبير على الجانب التجاري لاقتصاد المحتوى، بما في ذلك مصادر الإيرادات على منصات ميتا. وتناولت ورش العمل مهارات التفاوض والتسعير وتوقعات العلامات التجارية. وشرح المتحدثون كيف يمكن للمبدعين في المنطقة الانتقال من النشر العشوائي إلى تحقيق دخل منظم، مع الحفاظ على السيطرة الإبداعية وعلاقات طويلة الأمد مع الشركاء التجاريين في مختلف القطاعات.

{TABLE_1}

في ورشة العمل بعنوان "كيفية إبرام أولى صفقاتك مع العلامات التجارية؟"، شارك أحمد دعابس، صانع المحتوى والمدير التنفيذي ونائب المدير العام لشركة بولد مانجمنت العالمية، أساليب مجربة لبدء الشراكات. وتناولت الجلسة كيفية التواصل مع العلامات التجارية، وعرض القيمة المضافة، والحصول على الاتفاقيات الأولية. كما تطرقت إلى أساسيات العقود والانتقال من التعاونات المؤقتة إلى العمل المستمر والمستقر.

قاد روف مانيتا، مدير الشراكات الاستراتيجية في ميتا، ورشة عمل بعنوان "كيفية ربح ما يصل إلى 10,000 دولار أمريكي على فيسبوك". استعرضت هذه الجلسة أساليب وحالات عملية وأدوات لتحقيق الربح من خلال زيادة عدد المتابعين والدخل. وتعلّم المشاركون كيفية تنويع مصادر الدخل، بما في ذلك المكافآت والمحتوى ذي العلامات التجارية ومنتجات ميتا الأخرى، مع الالتزام بسياسات المنصة وكسب ثقة الجمهور.

قمة المليار متابع، وبيت إنستغرام، والذكاء الاصطناعي الفائق: المهارات، والتنسيقات، والأداء

تناولت العديد من ورش عمل "إنستغرام هاوس" مهارات أساسية مثل تنسيق المحتوى، والظهور أمام الكاميرا، والمونتاج. وقدّم صانع المحتوى ميلاد رحال ورشة عمل بعنوان "تنسيق المحتوى"، شرح فيها كيف يؤثر هيكل المحتوى وإيقاعه على مدى وصوله. ودرس المشاركون أمثلة على منشورات ومقاطع ريلز سريعة الانتشار، وناقشوا أساليب سردية تُبقي الجمهور مُتابعًا لفترات أطول.

ركزت ورشة عمل أخرى، بقيادة صانعة المحتوى ومستشارة الصورة ماريانا موستافينا، على الأداء أمام الكاميرا. استكشفت الجلسة وضعية الجسم وتعبيرات الوجه ونبرة الصوت، وربطتها بزيادة التفاعل وثقة المشاهدين. تدرب المشاركون على التقديم أمام الكاميرا، وعملوا على إضفاء المصداقية مع مراعاة هوية العلامة التجارية وتوقعات الجمهور.

تناولت ورشة العمل "التحرير الاحترافي: الارتقاء بمحتوى الفيديو باستخدام تطبيق التحرير"، التي قدمها سامر جمال وصانعة المحتوى رنا ماج، موضوعي جودة الفيديو وكفاءة سير العمل. استعرضت الورشة أدوات تطبيق التحرير المتقدمة وكيفية استخدامها لتبسيط عمليات القص والألوان والانتقالات والمؤثرات. وكان الهدف هو تبسيط العملية الإبداعية مع الحفاظ على معايير بصرية احترافية لمحتوى إنستغرام.

قمة المليار متابع، وبيت إنستغرام، وتقنية الذكاء الاصطناعي المتقدمة: الخوارزميات، والاستراتيجيات، ومسارات العمل للمبدعين

كان فهم الأنظمة التقنية لإنستغرام أولوية أخرى. في جلسة "فك شفرة الخوارزميات"، تناولت خبيرة استراتيجيات المحتوى والمبدعة جوي إبراهيم كيفية عمل خوارزميات إنستغرام. وناقشت جوي إبراهيم عوامل الترتيب، وسلوك المستخدمين، وأنواع المحتوى التي يمكن أن تزيد من الوصول. وشددت الجلسة على أهمية النشر المنتظم، واختبار التنسيقات، وقراءة بيانات التحليلات لتحسين الاستراتيجيات.

أقام بهجت هندي، مدير حلول الشركاء والشراكات العالمية في ميتا، ورشة عمل بعنوان "عشر نصائح على إنستغرام كنا نتمنى معرفتها من قبل". وقدّمت الورشة خطوات عملية لزيادة عدد المتابعين والتفاعل، بدءًا من تحسين مقاطع ريلز وصولًا إلى استخدام الميزات التفاعلية. كما تعلّم الحضور كيفية تخطيط جداول المحتوى بما يوازن بين الاتجاهات السائدة والأسلوب الشخصي واحتياجات الجمهور.

استعرضت آنا جيرمانوس، مديرة قسم السلع الاستهلاكية سريعة التداول والسلع الفاخرة والتجزئة والتجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى شركة ميتا (الحاصلة على ماجستير إدارة الأعمال من إنسياد)، التخطيط الوظيفي والاستقرار للمبدعين. وفي حوار بعنوان "كيف يمكن لمبدعي المحتوى تأمين مستقبلهم المهني"، ناقشت آنا جيرمانوس العلاقات طويلة الأمد مع العلامات التجارية، والاستدامة الإبداعية، وإدارة السمعة. كما أضافت نورا عشماوي، وهي منشئة محتوى، رؤى قيّمة خلال جلسة "فهم دوافع مبدعي المحتوى"، حيث تناولت كيفية تحويل الشغف إلى مصدر دخل مع تجنب الإرهاق.

قمة المليار متابع، وبيت إنستغرام، والذكاء الاصطناعي الفائق: أسلوب الحياة، والرفاهية، والرحلات الملهمة

شكّلت الصحة والسفر والأهداف الشخصية محورًا آخر ضمن البرنامج. شاركت خبيرة اللياقة البدنية والمستكشفة نيلي عطار أساليب التعامل مع التحديات في جلسة بعنوان "تجاوز العقبات من خلال التمارين الرياضية"، موضحةً كيف يمكن للنشاط البدني أن يدعم الأداء ويضمن اتساق المحتوى. وقدّمت منشئة المحتوى السياحي دوللي ديب (دولزتر) جلسة بعنوان "سافر حول العالم مجانًا"، موضحةً كيف يمكن للتخطيط والشراكات والإبداع أن تخفض تكاليف السفر بشكل ملحوظ.

ركزت العديد من الجلسات على قصص نجاح ملهمة من مبدعين محليين. في جلسة بعنوان "كيف حوّلتُ الأدرينالين إلى مهنة"، وصفت بلقيس (بيكي كسري) كيف حوّلت تجارب المغامرة إلى محتوى جذاب ومهنة مستقرة. أما صانعة المحتوى رغد فهمي، خلال جلسة بعنوان "10 ملايين متابع وشهادة طبية: كيف حققتُ ذلك"، فقد ناقشت كيفية الموازنة بين دراسة الطب وإنتاج المحتوى، وشاركت تقنيات إدارة الوقت والضغوط التي تواجهها في الجمع بين هذين المسارين.

كما شارك صناع المحتوى من العائلات في قمة المليار متابع. وناقشت التوأمتان حدبان، وهما صانعتا محتوى إماراتيتان، الاستراتيجيات والقرارات الإبداعية التي تقف وراء حضورهما القوي على إنستغرام في جلسة حوارية بعنوان "كيف فزنا بحلقة إنستغرام"، أدارها سامر جمال. وظهرت الشقيقات نارين وسدرة وشيرين عمارة في جلسة حوارية بعنوان "حوار مع عائلة الجمال"، أدارتها جوانا جميل، مديرة الشراكات الاستراتيجية في ميتا، حيث تناولن موضوعات الدعم العائلي والعمل الجماعي والتركيز المشترك على محتوى الجمال.

ساهمت جلسات التفاعل مع الجمهور في تعزيز روح التواصل في مقر إنستغرام. ففي جلسة "#اسألني_أي_شيء: غيث وسارة"، أجاب صانعا المحتوى سارة الراع وغيث مروان على أسئلة حول سير العمل والتحديات وتجارب ما وراء الكواليس. أما جلسة "قهوة الصباح مع الأختين الخالدي" فقد استضافت يسر ومريم الخالدي لمناقشة مسيرتهما من التجارب الأولى في مجال المحتوى إلى النجاح في قطاع السلع الفاخرة.

قمة المليار متابع، وبيت إنستغرام، والذكاء الاصطناعي الفائق: أجهزة جديدة، ومحتوى علمي، وأدوات الذكاء الاصطناعي

كما قدمت ميتا خيارات جديدة لسرد القصص مدعومة بالأجهزة. وخلال ورشة عمل "أكاديمية نظارات الذكاء الاصطناعي"، شرحت فاتن المختار، خبيرة الاستراتيجيات الإبداعية لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا في ميتا، إمكانية التقاط المحتوى دون استخدام اليدين باستخدام نظارات ميتا الذكية. وتناولت الجلسة مشاركة المحتوى بسرعة، وتنسيقات قصصية مبتكرة، وتقنيات تصوير عملية، موضحةً كيف يمكن للأجهزة القابلة للارتداء أن تُغير عملية التوثيق اليومي للمبدعين.

شكّل التواصل العلمي محور ندوة "من الإعجابات إلى المختبرات: مستقبل العلوم على وسائل التواصل الاجتماعي". وقد وصف هاشم الغيلي، مُنشئ ومخرج المحتوى العلمي، أساليب تحويل الأبحاث والاكتشافات المعقدة إلى منشورات سهلة الفهم وجذابة. وفي نقاش أدارته سامر جمال، تناولت الجلسة كيف يدعم هذا المحتوى عادات التعلم الجديدة عالميًا، ويزيد من اهتمام الجمهور بالمواضيع العلمية.

أظهرت قمة المليار متابع، التي استمرت ثلاثة أيام، كيف تُساهم كلٌ من "إنستغرام هاوس" و"ميتا إيه آي" في تشكيل اقتصاد المحتوى الإقليمي. فقد تلقى المبدعون أدواتٍ تُعينهم على الإبداع والأعمال، بدءًا من إرشادات تحقيق الربح وفهم خوارزميات إنستغرام، وصولًا إلى الصحة والرفاهية، والتحرير، والنظارات الذكية، وسرد القصص العلمية. وعكست فعاليات القمة، بتنوعها من ورش عمل وجلسات نقاش وتحديات، كيف أصبح إنشاء المحتوى مهنةً منظمةً وطويلة الأمد للعديد من المشاركين في الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا.

With inputs from WAM