منشئو المحتوى على لينكدإن: تحديثات جديدة لتعزيز المصداقية والتفاعل وتحقيق الربح

تستعد لينكدإن لإجراء تغييرات من شأنها أن تتيح لمنشئي المحتوى تحقيق قيمة أكبر من نشاطهم. صرّح سام سي، رئيس قسم الابتكار في لينكدإن، خلال جلسة في قمة المليار متابع في الإمارات العربية المتحدة، بأن المنصة تعمل على تطوير ميزات وشراكات جديدة، بما في ذلك خطط لتمكين تحقيق الدخل من مشاهدات الفيديو.

شكلت الجلسة، التي تحمل عنوان "المرحلة التالية لمنشئي المحتوى على LinkedIn"، جزءًا من النسخة الرابعة للقمة، التي عُقدت على مدار ثلاثة أيام تحت شعار "المحتوى الهادف" واختُتمت في 11 يناير. أدار النقاش جيم لاودرباك، الرئيس التنفيذي لاقتصاد المبدعين في INSEAD، وركز على كيفية استخدام المبدعين لـ LinkedIn بشكل أكثر فعالية.

أوضح سام سي أن الناس عادةً ما يزورون لينكدإن للتعرف على شبكتهم المهنية، ومشاركة خبراتهم العملية، ومتابعة آخر التطورات المهنية. ووفقًا لسام سي، فإن مهمة لينكدإن الرئيسية تختلف عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، لأنها تهدف إلى توفير فرص اقتصادية، وبالتالي تتطلب محتوى يدعم هذا الهدف.

أكد سام سي على ضرورة أن يدرك كل من ينشر على لينكدإن ما يميز هذه المنصة عن الشبكات الأخرى. يجب أن يرتبط المحتوى بوضوح بالمسارات المهنية والمهارات ومواضيع الأعمال. وأضاف سام سي أنه ينبغي على المبدعين والوافدين الجدد التفكير ملياً في كيفية مساهمة كل منشور في فتح آفاق مهنية أو إبراز خبرات قيّمة.

أشار سام سي إلى نقطة أخرى تتعلق بتنوع الجماهير التي يستهدفها منشئو المحتوى على لينكدإن. وقال إن على منشئي المحتوى فهم ثلاث فئات رئيسية من الجمهور على المنصة، تتراوح من المعارف المقربين إلى المجتمعات الأوسع، وعليهم تكييف المحتوى ليناسب كل فئة مع الحفاظ على الاتساق والمصداقية.

{TABLE_1}

حدد سام سي المستوى الأول بأنه شبكة العضو الشخصية، بما في ذلك الزملاء وجهات الاتصال المباشرة. أما المستوى الثاني فيشمل الأشخاص المهتمين بنشاط العضو المهني، مثل نظرائه في المجال. والمستوى الأخير هو الجمهور العام، الذي قد يكتشف المنشورات من خلال المشاركات أو التوصيات، ثم يختار متابعة التحديثات المستقبلية.

خلال النقاش، أكد سام سي على أهمية المصداقية لمنشئي المحتوى على لينكدإن. ينبغي أن تُظهر المنشورات خبرة حقيقية، وأن تُشجع على حوار بنّاء، وأن تستخدم أسلوبًا يعكس شخصية كل منشئ محتوى. كما أن مشاركة الفرص المهنية الملموسة، كالوظائف أو التعاونات، من شأنها تعزيز التفاعل، الذي وصفه سام سي بأنه مقياس أساسي للنجاح.

قال سام سي إن لينكدإن تُطلق سلسلة من التحديثات المصممة لجعل المنصة أكثر ملاءمة لمنشئي المحتوى. ويتضمن هذا العمل بناء شراكات تُسهّل النشر والمشاركة. كما ناقش سام سي الجهود المبذولة حاليًا لإدخال نظام تحقيق الدخل من خلال مشاهدات الفيديو، بطريقة لا تزال تدعم الغرض المهني للينكدإن.

خلال جلسة قمة المليار متابع، كرّر سام سي رسالةً واحدةً لمنشئي المحتوى على لينكدإن: فهم التركيز المهني للمنصة، والتحدث بصدق، وتصميم محتوى يُتيح فرصًا اقتصادية. وقد صوّرت هذه النقاط التغييرات القادمة في المنتج على أنها أدوات ستدعم سرد القصص المتعلقة بالعمل بدقة، لا أن تحل محله.

With inputs from WAM