جيف زوكر يتناول أزمة الثقة والتحول في وسائل الإعلام العالمية

سلّط ​​جيف زوكر، الرئيس التنفيذي لشركة ريدبيرد آي إم آي والشريك في ريدبيرد كابيتال بارتنرز، الضوء على تحوّل كبير في المشهد الإعلامي العالمي. وأشار إلى أن الثقة انتقلت من المؤسسات إلى الأفراد، حيث يبحث المستهلكون الآن عن صحفيين أو منشئي محتوى يثقون بهم. ويعود هذا التغيير إلى التطور السريع للذكاء الاصطناعي، الذي يُطمس الخط الفاصل بين الحقيقة والمحتوى الزائف.

خلال قمة "بريدج 2025" في مركز أبوظبي الوطني للمعارض (أدنيك)، ناقش زوكر هذه التغييرات في جلسة بعنوان "أزمة الثقة في الإعلام". جمعت القمة 430 متحدثًا من 45 دولة، من بينهم مبتكرون وصانعو سياسات ومستثمرون وخبراء في التكنولوجيا ومؤسسات إعلامية وشخصيات ثقافية. وقُدّمت أكثر من 300 جلسة عبر سبعة مسارات: الإعلام، واقتصاد المحتوى، والفن والموسيقى، والألعاب، والتكنولوجيا، والتسويق، وصناعة الأفلام.

تناول زوكر المخاوف بشأن عمليات الاستحواذ الكبرى في قطاع الإعلام. وأكد أن صفقات مثل اندماج نتفليكس ووارنر لا تُشكل تهديدًا، بل تُبرز الحاجة إلى التوسع وحقوق ملكية فكرية قوية. يركز المستهلكون اليوم على جودة المحتوى أكثر من اهتمامهم بمالكه.

كما أكد زوكر على دور الشرق الأوسط في تشكيل مستقبل الإعلام العالمي، ووصفه بأنه لاعب مؤثر وشريك حقيقي في هذا المشهد المتطور. ويتجلى تأثير هذه المنطقة المتنامي بوضوح مع ازدياد انخراطها في ديناميكيات الإعلام العالمي.

ذكر زوكر أن الجمهور أصبح يتمتع الآن بإمكانية وصول غير مسبوقة إلى محتوى متنوع عبر منصات متعددة. ورفض المخاوف من ندرة المحتوى ووصفها بأنها لا أساس لها. وأشار إلى وجود كمّ هائل من المحتوى المتاح للمشاهدين لاستكشافه.

كما شاركنا رؤىً حول محاولة شركته الاستحواذ على صحيفة التلغراف. فشلت الصفقة بسبب ظروف خاصة خارجة عن إرادتهم. وقال: "لا يمكننا الحصول على كل ما نريد. قطاع الإعلام عرضة للنجاح والفشل".

الثقة والتكنولوجيا

سلّط ​​زوكر الضوء على تحوّل المصداقية نحو المبدعين المستقلين باعتباره جوهر أزمة الإعلام اليوم. فقد أصبحت المنصات الفردية مراكز ثقة جديدة وسط تزايد الشكوك حول عمليات التحقق من الحقائق.

يرى زوكر أن الذكاء الاصطناعي أداة قيّمة للصحفيين لتعزيز البحث والتحليل، لكنه يُصرّ على أنه لن يحل محلهما أبدًا. ويؤمن بأن الذكاء الاصطناعي قادر على دعم الصحفيين دون أن يتولى أدوارهم بالكامل.

اتجاهات المحتوى المستقبلية

توقع زوكر أن يتجاوز إنتاج المحتوى مستقبلًا حقوق الملكية الفكرية القوية ليشمل الفعاليات المباشرة والفعاليات الرياضية والبرامج ذات الصلة. هذه الأشكال فعّالة بشكل خاص في جذب الجماهير.

في معرض حديثه عن الصادرات الثقافية خلال العقد المقبل، أشار زوكر إلى نجاح كوريا الجنوبية في موسيقى الكيبوب ومسلسل "لعبة الحبار" كنموذج يُحتذى به. كما ذكر إنجازات تركيا في تصدير الدراما كأمثلة جديرة بالملاحظة.

وقد سلطت المناقشات في القمة الضوء على مدى سرعة تطور التكنولوجيات وإعادة تشكيل ديناميكيات الثقة داخل قطاع الإعلام مع تسليط الضوء على فرص النمو من خلال عروض المحتوى المتنوعة في جميع أنحاء العالم.

With inputs from WAM