التكامل بين البشر والذكاء الاصطناعي ضروري لنجاح وسائل الإعلام في المستقبل

أكد معاذ العمري الرئيس التنفيذي لشركة إيسيون أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يعيد تشكيل صناعة الإعلام، حيث سلط الضوء خلال كلمته في مؤتمر الإعلام العالمي 2024 على دوره في تحويل عملية إنشاء المحتوى، حيث تساعد هذه التقنية في تصميم الصور وكتابة المقالات وإنتاج مقاطع فيديو تتوافق مع النصوص المنشورة، إلا أن وتيرة تطور الذكاء الاصطناعي السريعة تفرض تحديات على المتخصصين في مجال الإعلام الذين يجب عليهم التكيف بسرعة.

وأكد العمري على ضرورة توفير برامج تدريبية شاملة لتعزيز المهارات الرقمية بين العاملين في مجال الإعلام، كما يجب على القطاعين الحكومي والخاص تقديم ورش عمل لتحسين الكفاءة في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، وتهدف هذه البرامج إلى مساعدة العاملين على أداء مهام مثل إنشاء القصص الإخبارية والتحرير المرئي بكفاءة وإبداع أكبر.

وفي المستقبل، يقترح الخبراء التركيز على التعاون بين الإنسان والذكاء الاصطناعي. ففي حين يستطيع الذكاء الاصطناعي التعامل مع المهام الروتينية مثل صياغة التقارير الإخبارية أو إنتاج قصص إخبارية عاجلة، يتعين على البشر التركيز على الإبداع وتحسين هذه الأدوات لتحقيق النمو المهني في مجال الإعلام.

كما يثير دمج الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام مخاوف أخلاقية. وأشار العمري إلى قضايا مثل الأخبار المزيفة والتلاعب بالصور من خلال تقنيات مثل "التزييف العميق". وتثير هذه القضايا مخاوف بشأن التأثيرات المجتمعية المحتملة. وتشكل الملكية الفكرية مجالاً آخر للقلق، مع وجود تساؤلات حول استخدام البيانات المحمية بحقوق الطبع والنشر لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.

ولمعالجة هذه التحديات، هناك دعوات إلى وضع قواعد تحكم استخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى الإعلامي. ويضمن إنشاء إطار قانوني الشفافية والمساءلة. ويشمل ذلك آليات لمراقبة قرارات الذكاء الاصطناعي، وخاصة عندما قد يضر المحتوى بمصالح المجتمع.

مستقبل وسائل الإعلام

ورغم هذه المخاطر، يرى العمري أن الذكاء الاصطناعي سيكون حاسماً لمستقبل الإعلام. ويتعين على القطاع أن يدمج الإبداع البشري مع التقدم التكنولوجي لإثراء وتطوير ممارسات الإعلام. ويهدف هذا النهج إلى تحقيق التوازن بين الابتكار والاعتبارات الأخلاقية.

باختصار، في حين تقدم الذكاء الاصطناعي التوليدي فوائد كبيرة لصناعة الإعلام، فإنه يفرض أيضًا تحديات تتطلب إدارة دقيقة. ومن خلال التركيز على التدريب والتنظيم والاستخدام الأخلاقي، يمكن للقطاع الاستفادة من إمكانات الذكاء الاصطناعي مع حماية القيم المجتمعية.

With inputs from WAM