هافاس كافيه تربط العلامات التجارية وصناع المحتوى في قمة المليار متابع في دبي

اختتمت هافاس الشرق الأوسط، شريك العلاقات العامة لقمة المليار متابع 2026، أول "مقهى هافاس" إقليمي لها خلال الحدث، مما أدى إلى إنشاء نقطة التقاء منظمة حيث تبادلت العلامات التجارية ومنشئو المحتوى والمتخصصون في الاتصالات الأفكار، واستكشفوا اقتصاد المحتوى، وناقشوا كيف يمكن للشراكات الرقمية أن تدعم نمو الأعمال المستدام في الأسواق الإقليمية والعالمية.

شكّل المقهى جزءاً من النسخة الرابعة من قمة المليار متابع، التي تواصل توسيع تحالفاتها الاستراتيجية مع كبرى المنصات الرقمية وشركات الإعلام والتسويق والإبداع العالمية. وتنسجم هذه المبادرة مع تركيز القمة على بناء علاقات طويلة الأمد تُساعد صُنّاع المحتوى على تحسين أدواتهم والتفاعل بفعالية أكبر مع العلامات التجارية.

أكدت علياء الحمادي، نائبة رئيس المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة ومديرة قمة المليار متابع، أن هذا الحدث يعزز التعاون مع الشركات الرائدة في قطاعي الإعلام والإبداع. وأوضحت الحمادي أن هذه الدورة عززت العلاقات المتينة مع الشركات التي تدعم صناع المحتوى في تطوير قدراتهم وبناء شراكات أكثر فعالية وتوافقاً مع العلامات التجارية.

كما أكد الحمادي على أهمية ركن "هافاس كافيه" المخصص للمحترفين الناشئين والخبراء في مجال المحتوى. فقد أتاح هذا الركن التفاعل المباشر مع كبار الخبراء والمتخصصين، مما ساعد المشاركين على توسيع نطاق وصولهم، ومواءمة محتواهم مع طموحاتهم ورؤى علاماتهم التجارية، والاستجابة لتوقعات المتابعين الحقيقية بناءً على فهم دقيق لخصائص كل مجتمع.

في "مقهى هافاس"، عُقدت حلقات نقاش وفعاليات للتواصل ولقاءات ثنائية في بيئة غير رسمية ولكنها منظمة. صُممت هذه الجلسات لتشجيع الحوارات العملية حول اقتصاد صناعة المحتوى، وتسليط الضوء على الفرص الإقليمية، ودراسة كيفية تعاون المبدعين والعلامات التجارية لربط الأفكار الإبداعية بأهداف تجارية قابلة للقياس واحتياجات الجمهور.

أوضح داني نعمان، الرئيس التنفيذي لشركة هافاس الشرق الأوسط، المفهوم قائلاً: "صُمم مقهى هافاس ليكون مساحةً للحوار وتبادل الخبرات العملية بين العلامات التجارية وصنّاع المحتوى. اليوم، يتوقع الجمهور أكثر من مجرد التواجد على المنصات الرقمية، لذا نُسلط الضوء على هذه الحوارات لمساعدة العلامات التجارية على تعزيز علاقتها بجمهورها والقيمة التي تقدمها من خلال جودة الفعاليات التي تشارك فيها، والشركاء الذين تتعاون معهم، والقيم التي تمثلها."

مقهى هافاس ومنشئو المحتوى يصوغون استراتيجيات الاتصال

ربط جيمس رايت، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة هافاس ريد ورئيس مجلس إدارة شبكة هافاس للعلاقات العامة، هذه المبادرة باستثمارات طويلة الأمد. وقال رايت: "بدأنا الاستثمار في صناع المحتوى منذ أكثر من عشر سنوات، لذا فإن وجودنا ضمن قائمة المليار متابع لعملائنا يؤكد أهمية التواصل المباشر مع هذا القطاع". وأضاف رايت أن "مقهى هافاس قدّم تجربة فريدة لعملائنا، حيث أتاح لهم فرصة التعرف على احتياجات صناع المحتوى في تعاونهم مع العلامات التجارية، والتعرف على كيفية دعم أهداف أعمالهم على أرض الواقع".

قدّم متحدثون خبراء من هافاس كرييتيف الإمارات، وهافاس لايف الشرق الأوسط، وهافاس ريد، وإتش/أدفايزرز سلسلة من المحاضرات في المقهى. تناولت هذه الجلسات كيفية تقاسم صناع المحتوى والعلامات التجارية والجمهور مسؤولية صياغة الاتصالات والعلاقات العامة، لا سيما مع ازدياد أهمية المصداقية والمساءلة والسلوك المتسق في بناء ثقة الجمهور في الشرق الأوسط وخارجه.

مقهى هافاس ومنشئو المحتوى يستكشفون ديناميكيات العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور

تناولت المناقشات، التي أدارها شخصيات بارزة في مجال صناعة المحتوى، من بينهم أوليفر عبيد، ورزان كريم، وكارلو نخلة، وسارة هلال، وأمل عثمان، عدة مواضيع. وحلل المتحدثون الدور المتطور لصناع المحتوى الموهوبين، وأهمية التوافق الأمثل بين العلامات التجارية وصناع المحتوى، وتأثير الجمهور المتزايد على قرارات العلامات التجارية، وأهمية الشفافية والالتزام المتنامية في العلاقات الرقمية طويلة الأمد.

أظهرت نتائج الجلسة أن بناء علامات تجارية مؤثرة يعتمد الآن على التعاون المنظم ورؤية طويلة الأمد مستقرة. وأشار المشاركون إلى أن العلامات التجارية بحاجة إلى مناهج واضحة لكيفية العمل مع صناع المحتوى والمجتمعات، والانتقال من الحملات القصيرة إلى شراكات مستمرة تُراعي تأثير الجمهور وتُدمج ملاحظاته في استراتيجيات التواصل.

مقهى هافاس ومنشئو المحتوى في تعاونات العلامات التجارية الإقليمية

إلى جانب المحادثات، استضاف "مقهى هافاس" جلسات تواصل وتعاون هادفة جمعت العلامات التجارية وصنّاع المحتوى في مجموعات صغيرة. شجعت هذه اللقاءات على حوار مفتوح وعملي، حيث تمكن الطرفان من تبادل الأفكار، وتوضيح أساليب العمل، وتقييم المشاريع المستقبلية المحتملة بناءً على توقعات واقعية وأهداف تجارية مشتركة.

انضمت العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية والتجزئة إلى جلسات التعاون هذه في "هافاس كافيه"، مما يعكس قطاعات متنوعة مهتمة بالشراكات مع المبدعين.

أكدت دانا طاهر، الرئيسة التنفيذية لشركة هافاس ريد الشرق الأوسط، على الأساس المنطقي وراء هذا النموذج. وقالت طاهر: "كان إنشاء مساحة للحوار المباشر بين العلامات التجارية وصنّاع المحتوى خيارًا مدروسًا، إدراكًا لأهمية التواصل المفتوح. وهذا يُفضي إلى توقعات واضحة وعلاقات أقوى، وهو أمر ضروري لكي يتبنى القطاع استراتيجيات أكثر فعالية ودقة."

عززت هافاس الشرق الأوسط، من خلال "مقهى هافاس"، مكانتها في منظومة الإبداع بالمنطقة، وذلك بتوفير منصة عملية للحوار المفتوح والتعلم والتعاون. ربطت هذه المبادرة بين الإبداع والثقافة والتجارة، وساهمت في تحقيق الأهداف الأوسع لقمة المليار متابع 2026، والمتمثلة في دعم صناع المحتوى وتعزيز التفاعل المنظم بين العلامات التجارية وصناع المحتوى في الأسواق الرقمية.

With inputs from WAM