أصبح أرز العم روجر المقلي علامة تجارية عالمية من خلال الهوية الثقافية ورواية القصص.
قال الممثل الكوميدي ومنشئ المحتوى نايجل نج إن التمسك بالجذور الثقافية ساعد في تحويل مقطع فيديو خفيف الظل عن الأرز المقلي إلى علامة تجارية عالمية، موضحًا أن "العم روجر" يوضح كيف يمكن لتقاليد الطعام الآسيوية أن تولد وصولًا رقميًا عالميًا وقيمة تجارية طويلة الأجل في اقتصاد المحتوى.
وفي حديثه في النسخة الرابعة من قمة المليار متابع في دبي، وصف نايجل نج كيف سمحت المواضيع المتسقة وسمات الشخصية الواضحة والإشارات البصرية المتكررة لـ "العم روجر" بالانتقال من مقاطع فيديو منزلية بسيطة إلى هوية يمكن التعرف عليها ويتواصل معها الجمهور عبر مختلف المنصات والأسواق.
تُعقد قمة المليار متابع، التي ينظمها المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة، على مدار ثلاثة أيام تحت شعار "المحتوى الهادف". ويقام الحدث في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل، مما يعكس اهتمام دولة الإمارات العربية المتحدة بتطوير اقتصاد قائم على المعرفة والمحتوى.
سجلت النسخة الرابعة من قمة المليار متابع حضوراً تجاوز 30 ألف شخص، إلى جانب أكثر من 15 ألفاً من صناع المحتوى وشخصيات مؤثرة عربية وعالمية بارزة. ويشارك في القمة أكثر من 500 متحدث، يبلغ مجموع متابعيهم على الإنترنت أكثر من 3.5 مليار متابع عبر مختلف المنصات، مما يؤكد مكانة القمة المرموقة في قطاع المحتوى العالمي.
| مؤشر القمة | شكل |
|---|---|
| إجمالي الحضور | أكثر من 30,000 |
| صناع المحتوى والمؤثرون | أكثر من 15000 |
| المتحدثون | أكثر من 500 |
| عدد متابعي المتحدثين مجتمعين | أكثر من 3.5 مليار |
| الجلسات الرئيسية، والموائد المستديرة، وورش العمل | 580+ |
| الرؤساء التنفيذيون المشاركون والخبراء العالميون | 150 |
خلال الجلسة التي حملت عنوان "خلف الكواليس مع العم روجر: كيف أصبح الأرز المقلي علامة تجارية عالمية"، شرح نايجل نج بالتفصيل كيف ساهم الاستخدام الدقيق للفكاهة والتوقيت والتعليق على الطعام في تشكيل "العم روجر" إلى شكل يمكن أن يتطور إلى سلع وشراكات وامتدادات تجارية أخرى تتجاوز المشاهدات عبر الإنترنت.
قال نايجل نج، الذي لديه أكثر من 37.6 مليون متابع عبر قنوات التواصل الاجتماعي، إن مشروع "العم روجر" ينتقل إلى خارج الشاشات الرقمية من خلال مشاريع تجارية مختلفة، مشيراً إلى أن هذه الأنشطة تطيل عمر المحتوى مع تعزيز مساهمته المالية في اقتصاد المحتوى الأوسع.
اقتصاد المحتوى الهادف وفهم الجمهور
أكد نايجل نج أن المشاريع الناجحة لا تعتمد على مقطع فيديو واحد ينتشر بسرعة، بل على تكرار القيم الأساسية على مر الزمن. ووفقًا له، يتطلب المحتوى الهادف رسالة واضحة، وفهمًا عميقًا للجمهور، ومهارة تحويل التجارب الثقافية إلى منتجات إبداعية قابلة للتوسع ومواكبة التغيرات في التوجهات.
وأكد أن التواجد المستدام في اقتصاد المحتوى يعتمد على التخطيط طويل الأجل واحترام الهوية الثقافية، بدلاً من الاعتماد على الاتجاهات قصيرة الأجل، بما يتماشى مع موضوع "المحتوى الهادف" لقمة المليار متابع وجهود دولة الإمارات العربية المتحدة لدعم المبدعين الذين يبنون تأثيراً اقتصادياً واجتماعياً دائماً.
With inputs from WAM
Sign in with Google