التأثير يتجاوز مجرد الوصول: خالد العامري يدعو إلى محتوى صادق ومستدام

حثّ خالد العامري صنّاع المحتوى على التخلي عن السعي وراء عدد المشاهدات الهائل والانتشار السريع. وفي كلمته كسفير لقمة المليار متابع، حذّر العامري من أن الهوس بالأرقام يستنزف الطاقة والمعنى، وقال إن هذا "السباق المدمر" يُضعف التأثير الدائم في الفضاء الرقمي بدلاً من بنائه.

أوضح صانع المحتوى الإماراتي أن العديد من المنصات تُكافئ السرعة والإثارة، مما يدفع صناع المحتوى إلى السعي الدؤوب لتحقيق انتشار أوسع. وأكد العامري أن هذا النوع من المنافسة غالباً ما يُشتت الانتباه عن جودة المحتوى ومصداقيته على المدى الطويل، مما يُؤدي إلى إرهاق صناع المحتوى وقلة الفائدة الحقيقية للجمهور.

شارك العامري هذه الآراء خلال جلسة بعنوان "من الصدق يولد الوصول" في قمة المليار متابع الرابعة. ووصف الحدث بأنه منصة استراتيجية لإعادة النظر في مفهوم الوصول والتأثير وواجبات المؤثرين. ووفقًا للعامري، تشجع القمة صناع المحتوى على إعادة النظر في المقاييس التي تتجاوز مجرد عدد المشاهدات.

أكد العامري أن الانتشار الواسع لا يعني بالضرورة تأثيراً قوياً. وأوضح أن المقياس الحقيقي للمحتوى يكمن في قدرته على إحداث تغيير إيجابي ودائم في حياة الناس. ويرى العامري أن التأثير يزداد عندما يتفاعل الجمهور مع المحتوى، وليس بمجرد تصفحهم لفيديو آخر شائع.

استنادًا إلى أكثر من عشر سنوات من العمل في مجال الإعلام الرقمي، قال العامري إن العديد من المبدعين الجدد يطرحون سؤالًا واحدًا في بداية رحلتهم: "كيف يمكنني إنشاء فيديو يحصل على مليون مشاهدة؟" وأشار العامري إلى أن التجربة تُظهر لهم لاحقًا أن الوصول العالي وحده لا يضمن نتائج ذات مغزى.

أوضح أن التأثير الحقيقي يظهر عندما يكون المحتوى صادقًا، ويصل إلى الأشخاص المهتمين حقًا، ويشجع على التفاعل. وقال العامري إن التأثير يعتمد على كيفية استجابة الجمهور، بما في ذلك ما إذا كانوا يعيدون النظر في خياراتهم أو يغيرون سلوكهم. بالنسبة له، فإن عمق هذه الاستجابة أهم من عدد الحسابات التي يصل إليها المنشور تقنيًا.

منشئو المحتوى، وأعداد المتابعين، وعمق الجمهور الحقيقي

أوضح العامري كيف يمكن لحجم الجمهور أن يضلل العلامات التجارية والمبدعين. وقال: "قد يمتلك شخص ما ملايين المتابعين دون أن يحقق أي تفاعل حقيقي، بينما يستطيع شخص آخر لديه ألف متابع فقط تحقيق تأثير اقتصادي وسلوكي كبير لأنه يمتلك جمهورًا حقيقيًا يثق به ويتفاعل معه. لا يُقاس التأثير بعدد المتابعين، بل بعمق العلاقة معهم".

قارن العامري بين الانتشار السريع للفيديوهات والمسار الأبطأ والأكثر ترويًا. وأوضح أن التوسع السريع قد يجلب شهرة مؤقتة، بينما يساعد العمل الدؤوب والمدروس على بناء تأثير دائم. وأشار إلى أن العديد من الفيديوهات التي تحصد ملايين المشاهدات تُبنى على محتوى سطحي، قد يجذب الانتباه ولكنه نادرًا ما يدعم الاستمرارية المهنية.

صناع المحتوى، والمشاريع المستدامة، والانضباط المهني

وفي معرض حديثه عن هذه النقطة، قال العامري: "اليوم، يمكنني بسهولة إنشاء فيديو يحصل على مليون مشاهدة، لكن السؤال الحقيقي هو: هل سيؤثر هذا المحتوى؟ هل سيضمن استمراري؟" وأكد أن المقاطع الرائجة لا تضمن دائماً التقدير أو الاستقرار أو الاحترام في مجال صناعة المحتوى الاحترافي.

استذكر العامري تعاوناً مع إحدى الشركات استغرق قرابة عامين من الإنتاج لمشروع واحد ذي قيمة. وقال إن النتيجة تركت أثراً إنسانياً عميقاً لا يزال صداه إيجابياً. وأضاف أن الحماس الذي يصاحب أول مليون متابع أو مشاهدة سرعان ما يتلاشى ليحل محله هدف جديد، مما يشكل حلقة مفرغة من السعي الدؤوب.

يرى العامري أن صناعة المحتوى قد تحولت من هواية عابرة إلى مهنة تتطلب جهداً دؤوباً، وهيكلية محكمة، وتفانياً، ومثابرة مستمرة. وقد شبّه العامري المبدعين الملتزمين بالرياضيين الذين يتدربون باستمرار رغم الصعوبات. واختتم حديثه بحثّ المؤثرين على أن يكونوا "صانعي تأثير قبل أن يكونوا مجرد صناع مشاهدات"، مستخدمين منصاتهم لنشر القيم الإيجابية، ودعم السعادة، وإحداث تغيير حقيقي في حياة متابعيهم.

With inputs from WAM