الاتحاد الأوروبي يبدأ تحقيقًا في سياسات جوجل التي تؤثر على ناشري الأخبار

تُجري المفوضية الأوروبية تحقيقًا في سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي، مُركزةً على تأثيرها على تصنيفات المحتوى الإخباري والإعلامي الشرعي. وقد برزت مخاوف من أن سياسة جوجل المتعلقة بـ"إساءة استخدام سمعة الموقع" قد تُخالف قانون الأسواق الرقمية الأوروبي (DMA) من خلال تقليل ظهور محتوى الناشرين الأصليين، وخاصةً أولئك الذين ينشرون إعلانات أو مواد تابعة لجهات خارجية.

اشتكت المؤسسات الإعلامية من انخفاض ظهور مواقعها الإلكترونية في نتائج البحث بسبب هذه السياسة. وأعربت تيريزا ريبيرا، نائبة رئيس لجنة السياسات والمنافسة الرقمية، عن قلقها إزاء المعاملة غير العادلة لناشري الأخبار على بحث جوجل. وسلطت الضوء على هدف التحقيق في تقييم ما إذا كانت جوجل، بصفتها "بوابة رقمية"، توفر وصولاً متساويًا إلى الخدمات للمستخدمين التجاريين.

في عام ٢٠٢٤، أطلقت جوجل سياسة تستهدف "تحسين محركات البحث الطفيلي"، حيث تدفع جهات خارجية مقابل نشر محتوى ترويجي على مواقع مرموقة لتحسين ترتيب نتائج البحث. بدأت جوجل بتخفيض رتبة هذه الصفحات أو إزالتها، مبررةً ذلك بحماية المستخدم من المحتوى المضلِّل. مع ذلك، يخشى مسؤولو الاتحاد الأوروبي أن يؤثر هذا أيضًا على المقالات الدعائية المشروعة أو المحتوى ذي العلامات التجارية.

تعتزم المفوضية تحديد ما إذا كانت إجراءات جوجل تتجاوز التدابير اللازمة لمنع الاحتيال، وما إذا كان الناشرون يتلقون تفسيرات أو تعويضات كافية عند انخفاض حركة المرور على مواقعهم. وسيستكشف التحقيق ما إذا كان تطبيق جوجل يتوافق مع التزاماتها بموجب قانون إدارة المحتوى.

تُولي بروكسل اهتمامًا خاصًا بضمان معاملة عادلة لناشري الأخبار في نتائج بحث جوجل. وينصبّ التركيز على ما إذا كانت سياسات جوجل تُتيح فرصًا متساوية للمستخدمين التجاريين للوصول إلى الخدمات دون تمييز.

تُجادل جوجل بأن إجراءاتها ضرورية لحماية المستخدمين من المحتوى رديء الجودة. ومع ذلك، يُريد الاتحاد الأوروبي ضمان ألا تؤثر هذه الإجراءات ظلماً على ترتيبات النشر المشروعة.

قد تؤثر نتائج هذا التحقيق بشكل كبير على كيفية إدارة المنصات الرقمية للمحتوى وتفاعلها مع الناشرين في جميع أنحاء أوروبا. ويؤكد هذا على التوتر المستمر بين شركات التكنولوجيا العملاقة والهيئات التنظيمية بشأن المنافسة العادلة والشفافية في الأسواق الرقمية.

With inputs from WAM