شركات الإعلام في دبي تؤكد أهمية الذكاء الاصطناعي في فعالية الإعلانات

في مدينة دبي للإعلام، أقرّت كبرى شركات الإعلام العالمية بالدور المحوري للذكاء الاصطناعي في تعزيز الإعلانات وتفاعل الجمهور. ويعود هذا التحول إلى التوجه المتزايد نحو استهلاك الفيديوهات القصيرة في المنطقة. ويُسلّط تقرير "نظرة مستقبلية على الإعلام العربي"، الذي أعدّه نادي دبي للصحافة بالتعاون مع مدينة دبي للإعلام وشركة "ستراتيجي&"، الضوء على هذا التوجه.

يكشف التقرير أن سكان منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يخصصون 90 دقيقة يوميًا لمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة، وهو ما يمثل 9% من إجمالي وقت استهلاكهم للمحتوى. وتؤكد هذه البيانات أهمية الذكاء الاصطناعي في مواكبة عادات الإعلام المتغيرة. ومن المتوقع أن يشهد سوق الإعلان في الإمارات نموًا ملحوظًا، ليصل إلى 5.4 مليار درهم إماراتي بحلول عام 2028.

أكدت ماجنا جلوبال أن البيانات والذكاء الاصطناعي أصبحا الآن أساسيين في صياغة إعلانات فعّالة تلقى صدىً لدى الجمهور. فمع أكثر من 6000 إعلان يُعرض على المستهلكين يوميًا، لا ينجح سوى عدد قليل منهم في إثارة ردود فعل حقيقية. يُساعد الذكاء الاصطناعي على تحسين استراتيجيات الاستهداف لضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور المناسب.

أكد سانتيديب روي، المدير الإقليمي في ماجنا جلوبال، أن استمرار العلامات التجارية في استخدام إعلانات غير مستهدفة يُعرّضها لخطر فقدان ميزتها التنافسية. وقال: "أصبح الذكاء الاصطناعي ضرورة، وليس خيارًا". ويعكس هذا التوجه الاعتماد المتزايد على الذكاء الاصطناعي لتحقيق الدقة في الإعلانات.

لاحظت شركة Publicis Media تحولًا ملحوظًا نحو المحتوى المختصر وتصفح الهواتف المحمولة، مما يُعيد صياغة استراتيجيات الإعلان. وتُشدد الشركة على ضرورة استخدام حلول قائمة على الذكاء الاصطناعي لتحديد الجمهور المستهدف بدقة وتحسين تجارب الإعلان. ويتماشى هذا النهج مع تفضيلات المستهلكين المتطورة.

أكد ماجد السويدي، من إدارة المدن الإعلامية والإنتاج في مجموعة تيكوم، على ضرورة وجود نظام متكامل لإنتاج المحتوى وتحريره وتحليل تأثيره. وتُعد هذه الأنظمة حيويةً لشركات الإعلام للحفاظ على تنافسيتها وتحقيق نمو مستدام في سوق اليوم المتغير باستمرار.

يؤكد إجماع شركات الإعلام هذه على الدور المحوري للذكاء الاصطناعي في استراتيجيات الإعلان الحديثة. ومع التطور السريع لعادات المستهلكين، أصبح الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي أمرًا أساسيًا للحفاظ على صلة الجمهور والتفاعل معه بفعالية عبر مختلف المنصات.

With inputs from WAM