يوم الإعلان الرقمي في الرياض: مركز للإبداع وتطوير القطاع

الرياض في 23 ذو القعدة 1445هـ الموافق وكالة الأنباء السعودية واصلت فعاليات يوم الإعلان الرقمي "أشعل | الإعلانات" لليوم الثالث على التوالي. وتخللت هذه الفعالية، التابعة لمجلس المحتوى الرقمي، والتي نظمتها وزارة الاتصالات وتقنية المعلومات، جلسات حوارية مع المختصين والخبراء والمهتمين بقطاع الإعلان الرقمي. وكان الهدف هو استشراف المستقبل وتعزيز القطاع وتطويره، والجمع بين رواد الأعمال والمديرين التنفيذيين والمستثمرين من مختلف المناطق.

ركزت الجلسة الأولى على بناء شراكات محتوى ناجحة. وأكدت ميشا شير، الرئيس العالمي للرياضة والترفيه والثقافة في EssenceMediacom، أن تحقيق النجاح لأي مشروع يتطلب التعاون مع الشركاء الذين يتوافقون مع الأهداف والقيم. وشدد على أهمية تحويل المحتوى إلى مصدر مستدام للربح من خلال نماذج الأعمال المبتكرة أو استراتيجيات التسويق الفعالة.

وقال شير "إن التعاون مع مبتكرين آخرين يمكن أن يفتح فرصا جديدة للإبداع والابتكار". "إنه يتيح تبادل الخبرات والمعرفة، مما يعزز جودة ونجاح المشاريع المشتركة."

وحث جيف كلاناجان، الرئيس التنفيذي للتوزيع في Hartbeat، الحضور على الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي لنشر المحتوى والقصص المميزة بانتظام. وأوضح أن نشر المحتوى المتسق يساعد على زيادة الوصول والتفاعل مع الجمهور، وبناء قاعدة متابعين قوية.

رؤى التسويق العصبي

وفي جلسة بعنوان "التسويق العصبي" أكد أحمد المسعري الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة Perpetual على أهمية دراسة الجمهور المستهدف لتحقيق تأثير فعال على الحملات الإعلانية. وأشار إلى أن فهم كيفية الوصول إلى مشاعر الجمهور وتحفيزهم يأتي من خلال دراسة العوامل العاطفية التي تؤثر عليهم.

وأوضح المسعري أن «التسويق له دور كبير يمكن أن يمتد إلى تحسين الأداء الداخلي للشركات». "يمكن أن يؤثر ذلك على كيفية أداء الموظفين لمهامهم وتفاعلهم مع ثقافة الشركة، مما يؤدي إلى بيئة عمل أكثر إنتاجية."

العالم المبتكر لرواد Adtech

ناقش أتيلا أيتكين، الرئيس التنفيذي لشركة Azerion، هدف تطوير تكنولوجيا إعلانية جديدة. وأوضح أنها تهدف إلى تسهيل وصول المعلنين إلى جمهورهم المستهدف بدقة وكفاءة. وينصب التركيز على دمج التقنيات المختلفة لتقديم حلول شاملة.

أشارت سارة إلينبوجين، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Digify، إلى أن ملفات تعريف الارتباط المستخدمة لجمع البيانات وتتبع المستخدم لن تكون متاحة هذا العام. سيؤثر هذا التغيير بشكل كبير على كيفية جمع البيانات وتحليلها للإعلانات الرقمية.

دور الذكاء الاصطناعي في التجارة الإلكترونية

وناقش فواز العتيبي، مدير أول التسويق وتجربة العملاء في Live Media KSA، دور الذكاء الاصطناعي في التجارة الإلكترونية. وذكر أن الذكاء الاصطناعي يساعد في تقديم صور أو مقاطع فيديو متوافقة مع بيانات العملاء واهتماماتهم. سوف يتطور الذكاء الاصطناعي لأداء مختلف المهام اليومية بناءً على فهمه لشخصيات المستخدمين واهتماماتهم، مما يؤدي إلى تقديم خدمات ومنتجات مخصصة.

With inputs from SPA