بريندان كاين يفند الخرافات الشائعة حول صناع المحتوى في قمة المليار متابع

استغل بريندان كاين، خبير استراتيجيات التواصل الاجتماعي العالمي والمؤلف الأكثر مبيعًا، قمة المليار متابع لتفنيد خمس خرافات قال كاين إنها تعيق نمو صناع المحتوى والعلامات التجارية والشركات بشكل مطرد على الإنترنت. تحدث كاين خلال جلسة حاشدة في دبي ركزت على كيفية استبدال التخمين والصدفة بالسرد القصصي القائم على الأدلة لتحقيق النجاح عبر الإنترنت.

شكّلت جلسة كاين، بعنوان "أكبر خمس أكاذيب في وسائل التواصل الاجتماعي وكيف تعيق تقدمك"، جزءاً من قمة المليار متابع التي استمرت ثلاثة أيام ونظمها المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة. ويستمر الحدث حتى 11 يناير في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل تحت شعار "المحتوى الهادف".

تستقطب النسخة الرابعة من قمة المليار متابع أكثر من 30 ألف مشارك، من بينهم ما يزيد عن 15 ألفًا من صناع المحتوى وكبار المؤثرين العرب والعالميين. ويشارك في القمة أكثر من 500 متحدث، يصل عدد متابعيهم مجتمعين إلى أكثر من 3.5 مليار متابع، إلى جانب 150 رئيسًا تنفيذيًا وخبيرًا عالميًا، وذلك من خلال كلمات رئيسية وجلسات نقاش وورش عمل.

أفاد المنظمون بأن البرنامج يتضمن أكثر من 580 جلسة، تشمل كلمات رئيسية، ومناقشات تفاعلية، وورش عمل تطبيقية حول اقتصاد المحتوى. وتأتي مشاركة كاين ضمن هذا البرنامج الأوسع، الذي يهدف إلى مشاركة أدوات عملية مع صناع المحتوى في الشرق الأوسط وخارجه، مع إبراز دور دبي في ابتكار الإعلام الإقليمي.

انتقد كاين في البداية فكرة أن النجاح السريع عبر الإنترنت يعتمد على الحظ. وأكد أن التأثير الحقيقي على منصات التواصل الاجتماعي يرتكز على فن سرد القصص المؤثرة وبناء علاقات متينة مع الجمهور. وجادل بأن المبدعين الذين يدرسون سلوك المشاهدين ويطورون رواياتهم يمكنهم تكرار النجاح بدلاً من الانجراف وراء صيحات عشوائية.

رداً على الاعتقاد السائد بضرورة "ميزانيات ضخمة وفرق عمل كبيرة"، قارن كاين بين مقطع فيديو بسيط على تيك توك حصد 17 مليون مشاهدة وإعلان تجاري مُتقن لم يحصد سوى 3500 مشاهدة. وأوضح كاين أن هذه المقارنات تُظهر أن الأصالة والعفوية غالباً ما تتفوقان على المحتوى المُبالغ في إنتاجه، خاصةً عندما يشعر المستخدمون بتواصل إنساني مباشر.

قمة المليار متابع: إرشادات وسائل التواصل الاجتماعي لمنشئي المحتوى

فيما يتعلق بالخرافة القائلة بأن "المشروع ليس جذابًا بما فيه الكفاية"، استعرض كاين أمثلةً لمقاطع فيديو حول مواضيع تقليدية، بما في ذلك تأمين السيارات، حققت ملايين المشاهدات. وأكد كاين أن أي موضوع يمكن أن يحظى بشعبية واسعة عندما يختار صناع المحتوى الشكل المرئي المناسب، ويحافظون على وضوح الرسالة، ويربطون المحتوى بمخاوف يومية يسهل على المشاهدين التعرف عليها.

كما بحث كاين الادعاء القائل بأن "كثرة النشر تعني نجاحاً أكبر"، محذراً من أن الكم غير المخطط له قد يُضعف التأثير. ونصح كاين صناع المحتوى في المنطقة بإعطاء الأولوية للتخطيط الاستراتيجي للنشر والأفكار القوية. ووفقاً لكاين، فإن المحتوى عالي الجودة والمتسق الذي يجذب الانتباه عادةً ما يتفوق على المنشورات المتكررة التي لا تُحقق تفاعلاً كافياً مع الجمهور لفترة طويلة.

رداً على الاعتقاد السائد بأن "النجاح يتطلب خبرة"، أوضح كاين أن المبتدئين يمكنهم تحقيق أداء جيد عند استخدام أنظمة منظمة وأدوات موثوقة. وأخبر كاين الحضور أن الأطر الواضحة لتوليد الأفكار والاختبار والتحسين تُمكّن الوافدين الجدد من منافسة المبدعين الراسخين، خاصةً عندما يقيسون وقت المشاهدة وردود فعل المشاهدين بدقة.

حثّ كاين المبدعين على التركيز على الوضوح والبساطة والتأثير عند تخطيط المحتوى الموجه للمجتمعات المتخصصة. وشجع كاين على إنتاج محتوى يلبي اهتمامات فئات محددة مع الحفاظ على سهولة الوصول إليه وتفاعليته لجمهور أوسع من مختلف الفئات العمرية. وأوضح كاين أن هذا المزيج يساعد العلامات التجارية والأفراد على تنمية مجتمعاتهم دون إغفال رسالتهم الأساسية.

صرح كاين قائلاً: "وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصة، بل هي ثورة في عالم الاتصالات. ولأول مرة في التاريخ، أصبح بإمكان أي شخص لديه قصة مؤثرة الوصول إلى جمهوره"، مشيراً إلى أن أكثر من 5.2 مليار شخص حول العالم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. وأكد كاين أن الوصول الحقيقي يرتبط بمستويات المشاهدات والتفاعل، وليس بمقاييس الإعلانات المدفوعة.

أوضح كاين قائلاً: "لا تُحارب الخوارزميات، بل تعاون معها"، وربط النجاح طويل الأمد بدمج سرد القصص المؤثر مع بيانات الاحتفاظ بالجمهور. كاين هو مؤلف ثلاثة كتب حققت أعلى المبيعات، وهي: "نقطة الجذب"، و"مليون متابع"، و"دليل الانتشار الفيروسي"، والتي تُبين طرقًا لتجنب إهدار الجهد وبناء استراتيجيات محتوى قابلة للقياس.

قدّمت مناقشات قمة المليار متابع لصنّاع المحتوى في الإمارات العربية المتحدة وخارجها نظرة معمّقة حول كيفية تجاوز المفاهيم الخاطئة الشائعة في وسائل التواصل الاجتماعي. ويعكس نهج كاين القائم على البيانات، والذي شاركه إلى جانب متحدثين آخرين، تركيزاً متزايداً على النمو الرقمي المستدام وعلى المحتوى الذي يوازن بين الملاءمة والبساطة وفهم الجمهور.

With inputs from WAM