كشف خبراء اقتصاد المحتوى عن خارطة طريق لمشاريع المحتوى العابرة للحدود في قمة المليار متابع

أكدت الشركات الناشئة المتخصصة في المحتوى، خلال قمة المليار متابع، أن المحتوى لم يعد مجرد أداة تسويقية، بل أصبح ركيزة أساسية في بناء الشركات ذات القيمة الاقتصادية الواضحة. وقد شرح المتحدثون كيف يُسهم تطوير المحتوى الاستراتيجي في تشكيل نمو العلامات التجارية، وجذب الاستثمارات، وضمان استدامتها على المدى الطويل في اقتصاد المحتوى الإقليمي والعالمي.

جرت المناقشة خلال جلسة بعنوان "مواهب اقتصاد المحتوى: صعود الشركات الناشئة العملاقة"، ضمن فعاليات قمة المليار متابع الرابعة. ويُقام هذا الحدث، الذي ينظمه المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة، على مدار ثلاثة أيام في دبي تحت شعار "المحتوى الهادف"، في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل، وينتهي في 11 يناير.

أكد المسؤولون التنفيذيون أن دبي توفر بيئة داعمة للشركات الناشئة في مجال المحتوى والمواهب. وأوضحوا أن بيئة الإمارة تشجع الإبداع والابتكار وريادة الأعمال، مما يجعلها وجهة جذابة للمؤسسين على المستويين الإقليمي والدولي. كما تم تسليط الضوء على دور دبي كمركز للإعلام والتكنولوجيا في الشرق الأوسط كعامل يُسهم في تسريع نمو مشاريع المحتوى واستقطاب الكفاءات المتخصصة.

جمعت الجلسة عدداً من الشخصيات البارزة في مجال صناعة السينما والتلفزيون. وكان من بين المتحدثين غسان كايد، مؤسس ومدير الإبداع في "برغرز آند هوديدز"، وهي وكالة إبداعية مقرها دبي متخصصة في إنتاج الأفلام. كما شارك في الجلسة كل من طارق صبوح، المدير الإبداعي في "إستي لودر"، وخوان سالازار، المدير الإبداعي في "هافاس الشرق الأوسط"، المكتب الإقليمي لشركة عالمية متخصصة في الإعلام والاتصالات الرقمية، ومقرها دبي.

أكد غسان كايد أن الأصالة عنصر أساسي لبناء مجتمعات تحافظ على ولائها لثقافتها. وربط كايد بين الأصالة والتميز والإبداع في صناعة المحتوى. ووفقًا لكايد، فإن الشركات الإبداعية الناجحة توازن بين نمط الحياة والمنتج، وتحمي الخصوصية الثقافية، وتتبنى عقلية استشرافية، وتعتبر الهوية الإبداعية رأس المال الأساسي للنمو طويل الأمد.

وأضاف كايد أن الإبداع وحده لا يضمن النجاح دون استراتيجيات واضحة. يجب أن تربط هذه الاستراتيجيات الفكرة الأصلية بالتنفيذ العملي. وأوضح كايد أن هذا الربط يُسهم في تنمية المواهب، وفتح آفاق جديدة في الأسواق، وتعزيز حضور العلامة التجارية. بالنسبة للشركات الناشئة، يدعم هذا النهج التوسع المستقر مع الحفاظ على ملاءمة المحتوى لتوقعات الجمهور المتغيرة.

وصف كايد تجربته في تأسيس وكالة "برجرز آند هوديدز" قائلاً إن بناء وكالة إبداعية قوية يتطلب جهداً متواصلاً والتزاماً طويل الأمد. كما يتطلب استقطاب المواهب الشابة، وفهم احتياجات العملاء بعمق، وتشجيع التفكير غير التقليدي. وأشار كايد إلى أن الوكالة تعمل في دبي منذ خمس سنوات، وقد ركزت باستمرار على توظيف أشخاص يتمتعون بإمكانات نمو ومهارات ابتكارية وروح مبادرة.

البيانات والتكنولوجيا واقتصاد المحتوى

من جانبه، تحدث طارق صبوح عن العصر الرقمي الجديد وتأثيره على أولويات الشركات. وأكد صبوح على ضرورة أن تتعامل الشركات مع الإمكانات الرقمية كعنصر أساسي في استراتيجياتها. وشدد على أن المحتوى بات اليوم محركاً للابتكار والتسويق للعلامات التجارية، لا سيما مع ازدياد شعبية المحتوى المرئي مقارنةً بأنواع المحتوى الأخرى.

جادل سابوح بأن هذا التحول يُجبر رواد الأعمال على البحث عن نماذج استثمارية وأدوات أعمال تُحوّل المتابعين عبر الإنترنت إلى عملاء دائمين. وأوضح سابوح أن البيانات والتحليلات تُشكّل الآن بوصلةً للإبداع واستمراريته. ووفقًا له، فإن الشركات الناجحة تُمعن النظر في البيانات قبل اتخاذ أي إجراء، وتُشكّل بيئات عمل قائمة على الإبداع والشغف ودعم المواهب واحترام الخصوصيات الثقافية وتعزيز القدرة التنافسية العالمية.

ركز خوان سالازار على دور التكنولوجيا في اقتصاد المحتوى. وأوضح سالازار أن التكنولوجيا تتيح فرصًا واسعة لتحويل الأفكار الإبداعية إلى مشاريع تُراعي احتياجات العملاء بشكل أعمق. وأشار إلى أن امتلاك رؤية واضحة أصبح عاملًا حاسمًا في هذا التحول، لا سيما عندما تُصمم الشركات تجارب محتوى لجمهور متنوع في المنطقة وخارجها.

أكد سالازار أيضًا على أهمية الوكالات الإبداعية في ربط المواهب بالاستثمار. ووفقًا له، تُسهم هذه الوكالات في تحقيق التوافق بين الطرفين وابتكار حلول متكاملة تلبي توقعات العملاء وتواكب تحركات السوق. وأضاف سالازار أن التكنولوجيا هي المحرك الرئيسي لزيادة القيمة السوقية للمشاريع الناشئة، وذلك بالتعاون مع الإبداع والاستراتيجية المدروسة والإدارة الفعالة.

قدّمت مناقشات قمة المليار متابع المحتوى كركيزة استراتيجية للأعمال في دبي والمنطقة ككل. واتفق المتحدثون على أن الأصالة والبيانات والتكنولوجيا واحترام الثقافة تُشكّل نماذج محتوى مستدامة. ووصفوا بيئة دبي بأنها بيئة تتضافر فيها الهوية الإبداعية والتخطيط المنظم والبنية التحتية الداعمة لمساعدة الشركات الناشئة في مجال المحتوى على النمو والمنافسة عالميًا.

With inputs from WAM