قمة المليار متابع تسلط الضوء على كيف أن الفشل والتجربة يدفعان عملية إنشاء محتوى مستدام

هيمن نقاشٌ حول كيفية دعم "احتواء الفشل" للنجاح طويل الأمد على قمة المليار متابع الرابعة، التي نظمها المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات العربية المتحدة. واتفق كبار صناع المحتوى ورواد الأعمال العالميين على أن تكرار التجارب، والتعلم من الأخطاء، وتقبّل المخاطر، أمورٌ أساسية لتحقيق النجاح المستدام والابتكار في اقتصاد المحتوى على مستوى العالم.

تُعقد قمة المليار متابع، التي تستمر ثلاثة أيام، في دبي تحت شعار "محتوى هادف"، وتستمر حتى 11 يناير في أبراج الإمارات ومركز دبي المالي العالمي ومتحف المستقبل. ويستهدف هذا الحدث مجتمع المبدعين العالميين، كما يُسلط الضوء على دور دولة الإمارات العربية المتحدة كمركز إقليمي للمحتوى الرقمي وريادة الأعمال والابتكار الإعلامي.

أفاد المنظمون بتفاعل قوي في قمة المليار متابع الرابعة، حيث تجاوز عدد الحضور 30 ​​ألف شخص. ويشارك فيها أكثر من 15 ألف صانع محتوى وشخصيات مؤثرة عربية وعالمية بارزة، إلى جانب أكثر من 500 متحدث، يبلغ عدد متابعيهم مجتمعين أكثر من 3.5 مليار متابع، مما يجعل هذا التجمع مرجعاً أساسياً لاقتصاد المحتوى.

تضمّ جلسات قمة المليار متابع 150 رئيسًا تنفيذيًا وخبيرًا دوليًا يتبادلون أطرًا عملية حول التجريب وإدارة المخاطر. ويشمل البرنامج أكثر من 580 نشاطًا، مثل الجلسات الرئيسية، وحلقات النقاش، والمحادثات التفاعلية، وورش العمل. وتركز المناقشات على مسارات مهنية مستدامة للمبدعين، ونماذج الأعمال، وثقة الجمهور، وسرد القصص الرقمية بمسؤولية عبر مختلف المنصات.

استخدمت غريس ميلر، رئيسة قسم "الفشل والتجريب" في شركة فلايت ستوري، أمثلة عالمية شهيرة لتوضيح كيف يمكن للنكسات أن تقود إلى النجاح في المستقبل. واستذكرت ميلر أسطورة كرة السلة مايكل جوردان والمخترع توماس إديسون، موضحة كيف مكّنت المحاولات المتكررة والبيانات المستقاة من الأخطاء والمثابرة كلا الشخصيتين من تحسين أساليبهما وتحقيق نتائج قوية ودائمة.

أوضح ميلر للمشاركين في قمة المليار متابع أن الفشل لا ينبغي اعتباره نتيجة نهائية. بل على العكس، يرى ميلر أن المشاريع الفاشلة قد تُسهم في بناء نماذج ناجحة للآخرين. واستشهد ميلر بخدمة جوجل لون، وهي خدمة إنترنت للمناطق النائية توقفت بسبب انخفاض العائدات المالية، إلا أنها قدمت فكرةً تبناها المنافسون وحوّلوها إلى حلول تجارية جديدة.

بحسب ميلر، يجب على المبدعين ورواد الأعمال الاستجابة للميزانيات المحدودة بالإبداع، لا بالتجارب السطحية الخالية من المخاطر. وحذّر ميلر من أن الاعتماد على التجارب الآمنة فقط يُعيق التعلّم الحقيقي. واستشهد ميلر بالملياردير الأمريكي جيف بيزوس، مُذكّراً الحضور بأن "التجربة ليست حقيقية إذا كنت تعرف نتيجتها مسبقاً". وحثّ ميلر على تقبّل المخاطرة ورفض وصمة الفشل.

يشارك صناع المحتوى في قمة المليار متابع تجاربهم في الفشل والمثابرة والنجاح

وصف صانع المحتوى والمقدم شون سوتاريدونا، المعروف باسم "شون دوز ماجيك"، رحلة شخصية صعبة قادته في النهاية إلى الشهرة الرقمية. وقال سوتاريدونا، الذي يتابعه أكثر من 45 مليون شخص، إن الأزمة المالية عام 2008 دفعت عائلة مهاجرة إلى فقر مدقع، مما شكل كفاحًا طويلًا أثر لاحقًا على أسلوب سوتاريدونا في سرد ​​القصص وتواصله مع جمهوره.

أشار سوتاريدونا إلى أن التقدم في مجال صناعة المحتوى كان بطيئًا ومحبطًا في كثير من الأحيان. فبعد سنوات من النشر على يوتيوب، لم يتجاوز عدد المشتركين 800 مشترك، كما واجه سوتاريدونا الرفض في برنامج "أمريكا غوت تالنت". لكن المثابرة أثمرت تغييرًا جذريًا عندما أصبح أول مقدم عروض سحرية على تيك توك، مما أدى إلى نمو هائل في المنصة. وأكد سوتاريدونا أن "الفشل هو الطريق الحتمي للنجاح".

أوضح ناثان باري، مؤسس شركة Kit ومديرها التنفيذي، نمطًا مشابهًا من المحاولات المتكررة قبل تحقيق النمو. ركّز باري على صناعة المحتوى منذ عام 2012، لكنه أشار إلى أن المشروع الحالي لم ينطلق إلا بعد فشل 10 مشاريع سابقة. وقال باري إن قيمة Kit، التي تقارب 100 مليون دولار، جاءت نتيجة تجارب متواصلة وليست وليدة الصدفة.

لخص باري هذا النهج بعبارة: "لنجرب عدة أمور؛ بعضها سينجح، والبعض الآخر سيعلمنا دروسًا". وخاطب باري المبدعين المحبطين من بطء التقدم، وحثهم على بذل الجهد والمثابرة والتأمل الذاتي الصادق. وأكد باري أن النجاح في صناعة المحتوى يعتمد على هذه العوامل لا على الحظ.

With inputs from WAM