العلا تستعرض حملتها متجددة عبر الزمن في سوق السفر العربي لتعزيز السياحة

تشارك العلا بفعالية في معرض سوق السفر العربي (ATM) بدبي، الذي يستمر حتى الأول من مايو. يهدف هذا الحدث إلى الترويج للعلا كوجهة سياحية رائدة، وبناء شراكات مع أبرز الجهات الفاعلة في قطاعات السياحة والسفر والطيران. تأتي هذه المشاركة بعد عام ناجح شهد إطلاق أول حملة عالمية لهويتها، "متجددة عبر الزمن"، في فبراير 2024.

أُطلقت حملة "متجددة عبر الزمن" في تسع أسواق رئيسية بست لغات. وكانت هذه أول حملة تسويقية عالمية شاملة للعلا، تُسلّط الضوء على تراثها الثقافي ومناظرها الطبيعية الخلابة من خلال الأفلام والوسائط البصرية. واستهدفت الحملة مناطق مثل المملكة العربية السعودية، ودول الخليج، والمملكة المتحدة، وفرنسا، وألمانيا، وإيطاليا، والولايات المتحدة الأمريكية، والصين، والهند. وهدفت إلى زيادة أعداد الزوار ودعم التنوع الاقتصادي.

ركزت مبادرة العلا على جذب المستكشفين وعشاق الثقافة من خلال تحديد قطاعات السوق الرئيسية. وشمل الجمهور المستهدف ما بين 25 و30 مليون مسافر محتمل يبحثون عن تجارب غامرة. في عام 2024، استقبلت العلا 286,259 زائرًا؛ 72% منهم محليون و28% دوليون. وأنفق الزوار ما معدله 1,843 ريالًا سعوديًا يوميًا.

صرحت ميلاني دي سوزا، المديرة التنفيذية لتسويق الوجهات في الهيئة الملكية لمحافظة العلا: "شهدنا نموًا هائلاً خلال العام الماضي بفضل حملة "متجددة عبر الزمن". ونواصل تركيزنا على تطوير وجهة سياحية مستدامة ومبتكرة، بما يتماشى مع رؤية المملكة 2030."

في سوق السفر العربي، تعرض العلا عروضها النابضة بالحياة من خلال أنشطة تفاعلية تدعو الزوار لاستكشاف عجائبها. تُركز هذه الأنشطة على جهود الاستدامة، مثل برنامج إعادة توطين النمر العربي. تتيح تجربة فريدة تُسمى "أصداء العلا" للزوار كتابة أسمائهم بالخط الداداني القديم من مملكتي لحيان ودادان.

يضم جناح العلا أيضًا مدرسة الديرة، أول مركز للفنون والتصميم في المنطقة. يعرض الجناح منتجات يدوية تعكس الحرف اليدوية المحلية المتجذرة في الهوية الثقافية. يتفاعل اثنان من رواة القصص من العلا مع الزوار في الجناح، ويشاركان قصصًا أصيلة ورؤى من تجاربهما.

الخطط المستقبلية للنمو

لتلبية الطلب المتزايد من السياح المحليين والدوليين، تخطط العلا لتوسيع سعة غرفها الفندقية إلى حوالي 1422 غرفة بحلول أواخر عام 2025. ويتماشى هذا التوسع مع هدفها في أن تصبح وجهة رائدة للتجارب الراقية.

ومن خلال مشاركتها في سوق السفر العربي والمبادرات المستمرة مثل هذه الأنشطة التفاعلية والتوسعات، تواصل العلا تعزيز حضورها العالمي كوجهة سفر ديناميكية ملتزمة بالحفاظ على تراثها الغني مع تبني اتجاهات السياحة الحديثة.

With inputs from SPA