ما الذي جمع أهم شركات الأزياء الفاخرة بعالم السينما والمسلسلات؟

أطلقت مجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة مشروعاً جديداً بعنوان "22 Montaigne Entertainment" يهدف إلى الاستفادة من الشراكات داخل صناعة الأفلام لتسليط الضوء على علاماتها التجارية المرموقة من خلال الأفلام والمسلسلات. وتأتي هذه الخطوة الاستراتيجية في إطار جهود الشركة لتعميق مشاركتها في قطاع الترفيه، وهو المجال الذي حققت فيه بعض علاماتها التجارية مثل "Dior" و"Louis Vuitton" خطوات كبيرة بالفعل.

بالتعاون مع "Superconnector Studios"، وهي شركة مشهورة بربط العلامات التجارية الكبرى مع عالم الترفيه، من المقرر أن تقوم 22 Montaigne Entertainment بتنسيق تفاعلات LVMH مع هوليوود وخارجها. ستشهد هذه المبادرة عمل الشركة بشكل وثيق مع كبار الكتاب والمخرجين والمنتجين والموزعين للمساهمة في تطوير وإنتاج وتمويل المشاريع المختلفة. وتهدف الشركة تحديداً إلى تكرار نجاح مشاريع مثل الفيلم الوثائقي "Inside the Dream" والبناء عليه، والذي يقدم نظرة من عالم ما وراء الكواليس لعلامة المجوهرات الفاخرة Bulgari، وتم عرضه على منصة "Prime Video".

Felix Mooneeram - Unsplash

مزج الموضة والترفيه

إن مشاركة LVMH في صناعة الترفيه ليست مفهوماً جديداً. وسبق للمجموعة أن دمجت عروض الأزياء مع عناصر ترفيهية، الأمر الذي لفت انتباه المشاهير العالميين. على سبيل المثال، تميز تقديم المجموعة الأولى لفاريل ويليامز بصفته المدير الفني للويس فويتون بحضور شخصيات مؤثرة مثل ريهانا، وبيونسيه، وجاي زي، مما عرض العلاقة التكافلية بين الموضة الفاخرة والترفيه. وتعكس خطوة LVMH لتأسيس 22 Montaigne Entertainment اتجاهات أوسع في صناعة المنتجات الفاخرة. ففي عام ٢٠٢٣، أصبحت إيف سان لوران، التابعة لمجموعة كيرينغ، أول علامة تجارية فاخرة تنشئ شركة إنتاج خاصة بها. وجاء هذا القرار بعد عقد من ظهور مؤسسها في فيلمين. بالإضافة إلى ذلك، كانت عائلة غوتشي، مؤسِّسة العلامة التجارية ضمن مجموعة كيرينغ، موضوع فيلم "House of Gucci"، الذي شارك فيه نجوم مثل ليدي غاغا وآدم درايفر. أما في الخريف الماضي، أعلنت مجموعة أرتميس، المملوكة لعائلة بينو، عن استحواذها على وكالة المواهب الأمريكية، وكالة الفنانين المبدعين، مما يسلط الضوء بشكل أكبر على التقاطع المتزايد بين العلامات التجارية الفاخرة وقطاع الترفيه.

الرؤية الإستراتيجية لشركة LVMH

يمثل إنشاء 22 Montaigne Entertainment رؤية LVMH الإستراتيجية لتعزيز علامتها التجارية والمشاركة من خلال سرد القصص وإنشاء المحتوى. ومن خلال تسخير قوة الأفلام والمسلسلات، تهدف الشركة إلى جذب جمهور عالمي، وإظهار جاذبية وحرفية منتجاتها الفاخرة بطريقة ديناميكية وغامرة، تسعى LVMH وراء طرق جديدة للتواصل مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم.