ديزني تسعى إلى استقطاب "جيل زد" بأساليب تسويق غير تقليدية
يتبنى رايان رينولدز نهجاً غير معتاد في تسويق إنتاجات ديزني، حيث يستهدف المراهقين والشباب. فقد ظهر في مقاطع فيديو لأغاني البوب الكوري وقام بطهي التشيميشانجا مع طهاة مشهورين. ووفقًا لمسؤول التسويق الرئيسي في ديزني، تهدف هذه الاستراتيجية إلى جذب جمهور أصغر سنًا.
تعيش شركة ديزني صيفاً ناجحاً بفيلمها الجديد عن الأبطال الخارقين "ديدبول أند وولفرين". ومن المتوقع أن يحقق الفيلم أكثر من مليار دولار على مستوى العالم هذا الأسبوع. ويعزو أسعد أياز، مدير العلامة التجارية، الكثير من هذا النجاح إلى نجوم الفيلم، رينولدز وهيو جاكمان.
استراتيجيات التسويق غير التقليدية
شارك أياز بأفكاره في منتدى المعجبين D23 التابع لشركة ديزني، موضحاً أن رينولدز وجاكمان يدفعان حدود التسويق إلى ما هو أبعد من الأساليب التقليدية. تهدف جهودهما إلى جذب انتباه الجيل Z، الذين تتراوح أعمارهم بين ١٢ و٢٧ عاماً.
تواجه استوديوهات هوليوود تحديات في جذب الجيل Z. فهذه الفئة العمرية أكثر تفاعلاً مع الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ونجوم اليوتيوب مقارنة بوسائل الإعلام التقليدية. ويعتقد أياز أن التسويق غير التقليدي لديه فرصة أفضل للتفاعل مع هذه الجماهير الشابة.
إشراك الجيل Z
إن التركيز على إنشاء محتوى غير تقليدي سريع الانتشار أمر بالغ الأهمية للوصول إلى المراهقين والشباب. ومن خلال الاستفادة من عناصر الثقافة الشعبية مثل موسيقى البوب الكورية والطهاة المشاهير، تهدف ديزني إلى جعل إنتاجاتها أكثر جاذبية لهذا الجيل المتمرس في مجال التكنولوجيا.
لقد لعب نجما فيلم "ديدبول أند وولفرين" رينولدز وجاكمان دوراً فعالاً في هذه الاستراتيجية. حيث ساعدت مشاركتهما في أنشطة تسويقية فريدة من نوعها في توليد الضجة والإثارة حول الفيلم.
إن نجاح هذه الأساليب غير التقليدية يسلط الضوء على أهمية الابتكار في التسويق. ومع تراجع فعالية الإعلانات التقليدية مع الجمهور الأصغر سناً، أصبحت الأساليب الإبداعية ضرورية لجذب اهتمامهم.
فهم عميق للأجيال الأصغر سناً
إن قدرة ديزني على تكييف استراتيجياتها التسويقية تظهر فهماً عميقاً لتفضيلات الجمهور المتغيرة. ومن خلال تبني الاتجاهات والمنصات الجديدة، تستطيع الشركة الحفاظ على أهميتها بين المشاهدين الأصغر سناً.
لا يعمل هذا النهج المبتكر على تعزيز مبيعات شباك التذاكر فحسب، بل يعزز أيضاً حضور علامة ديزني التجارية في سوق تنافسية. يضمن المحتوى الجذاب الذي يتردد صداه بين جيل Z الولاء طويل الأمد والنجاح المستمر لشركة الترفيه العملاقة.
يُظهِر التعاون بين رينولدز وجاكمان وديزني كيف يمكن الاستفادة بفعالية من قوة النجوم في الحملات التسويقية الحديثة. وتضع جهودهم معياراً جديداً لكيفية تواصل هوليوود مع الجماهير الأصغر سناً من خلال المحتوى الإبداعي والجذاب.
وبينما تواصل شركة ديزني استكشاف تكتيكات تسويقية غير تقليدية، فإنها بذلك تقدم مثالاً يحتذى به للاستوديوهات الأخرى التي تسعى إلى الوصول إلى الجيل Z. ويشكل نجاح فيلم "Deadpool & Wolverine" شهادة على فعالية هذه الاستراتيجيات المبتكرة.
من خلال مواكبة الاتجاهات السائدة وتبني أشكال جديدة من الوسائط الإعلامية، تضمن شركة ديزني أن تظل إنتاجاتها ذات صلة وجذابة للشباب اليوم. ومن المرجح أن يؤثر هذا النهج الاستشرافي على جهود التسويق المستقبلية في مختلف أنحاء الصناعة.
Sign in with Google